Instagram für Non-Profits und In­sti­tu­tio­nen

Dass die Plattform eine relevante Rolle spielt, ist mittlerweile kein Geheimnis mehr. Weltweit gibt es auf Instagram über 2 Milliarden aktive Nutzer:innen, wovon weit über 30 Millionen in Deutschland anzutreffen sind. 📲 Viele davon besuchen mindestens einmal am Tag ein Unternehmensprofil und kommen so mit Marken in Kontakt. Auch folgen sie anderen, für sie relevanten Accounts – von Freund:innen und Bekannten über Politiker:innen, TV-Magazine oder Influencer:innen bis hin zu ihrer Schule, Uni oder Arbeitsstätte. Instagram ist ein Ort für Begegnung, ein stark visuell geprägtes Netzwerk zum Austausch und Up-to-Date-Sein.

Die logische Konsequenz: Instagram ist der Place-to-Be. Mithilfe eines kostenlosen Business-Profils können Non-Profit Organisationen, Institutionen oder Vereine ihre eigene Reichweite erhöhen, Aufklärungsarbeit leisten, sich einer ggf. jüngeren Zielgruppe öffnen, wichtige Diskurse anstoßen, Networking betreiben und letztendlich sogar neue Mitstreiter:innen und Unterstützer:innen gewinnen. Denn Instagram ist der Berührungspunkt, an dem NPOs mit ihren verschiedenen Zielgruppen interagieren und sie von ihrer Message überzeugen können.

Klingt soweit großartig, aber wie kann's gelingen? 👉 Dann geht's hier zur ersten Phase: der Strategieentwicklung für Instagam.

Die Stichworte für erfolgreiche Instagram-Kommunikation lauten: Strategiefindung und Planung. Mithilfe eines ausgefeilten Kommunikations-Plans und einer soliden Strategie lassen sich langfristig relevante Inhalte, Stories, Serien und Formate schaffen, um ansprechenden Content für die Zielgruppe (inhaltlich und visuell) zu erstellen. Denn bei Instagram isst das Auge mit. So reicht eine gute Botschaft allein nicht aus, um zu überzeugen. Jenseits der Message muss auch die Optik aussagekräftig sein und ein optimales Image euer Organisation vermittelt.

Ihr braucht Hilfe bei der Strategiefindung und Planung? Dann schreibt uns gerne eine E-Mail oder schaut euch bspw. bei unseren Schulungen & Workshops um.

Aber gehen wir noch mal einen Schritt zurück: Wo fange ich am besten an und welche Aspekte sollte ich bei meiner Instagram-Strategie berücksichtigen?

Jede Strategie beginnt damit, alle Beteiligten an einen Tisch zu bringen und die Ziele eures Vorhabens festzulegen. 🎯 Was soll der Instagram Account erreichen? Die jeweiligen Ziele können dabei ganz unterschiedlich aussehen – Aufmerksamkeit steigern, mehr Personen ausbauen, Follower:innen hinzugewinnen, Spender:innen akquirieren, die Basis der Eh­ren­amt­ler:innen vergrößern und und und. Wichtig ist nur, dass ihr euch wirklich im Vorhinein intensiv mit ihnen beschäftigt. So schafft ihr Klarheit. Es ist nämlich auch im späteren Verlauf unglaublich wichtig, dass allen bewusst ist, wo die Reise hingeht und was konkret erreicht werden soll. Ebenfalls wichtig: Auf die Art lassen sich auch entsprechende KPI, sprich Messgrößen, für euer Instagram Marketing ableiten, wodurch sich der Erfolg des Kanals messen und eure Strategie optimieren lässt.

Bei der Erstellung des Instagram Profils sind einige Faktoren zu berücksichtigen. Die drei wesentlichsten findet ihr hier.

Eine Strategie für Instagram Content ist nicht schnell gemacht. Zunächst solltet ihr Themen und Messages brainstormen und clustern, anschließend können diese zu festen Rubriken und wiederkehrenden Serien geformt werden. Damit die Community lernt, eure Rubriken, Serien und Topics schnell im Feed wahrzunehmen, solltet ihr sie entsprechend visualisieren. Gebt ihnen einen unverwechselbaren Look, der zu eurer Marke passt und auf sie einzahlt. Seid grafisch konsistent und nehmt euch Zeit, einen Redaktionsplan und Social Media Styles zu entwickeln. Informiert euch auch über Tools 🛠️ und kleine Helfer wie bspw. Canva, welche die Umsetzung im Alltag erleichtern.

Jenseits von reinen Botschaften und inhaltlichen Aussagen ist es wichtig, auch deren Umsetzung im Sinne von "Was ist mein Format/Medium?" mitzudenken. Poste ich Fotos, Videos oder Reels? Wenn Videos, eher lange oder kürzere, eher mit Menschen oder illustriert? Sind wir statisch und bewegt aufgestellt, quadratisch und hochkant? Strebe ich einen Mix aus allem an?

Auch Instagram Stories sind eine gute Option, authentische Einblicke in eure Organisation zu geben, mit der Community zu interagieren, ohne den Feed langfristig zu „belasten“. Außerdem gibt es dort noch einmal besonderen Features wie die Möglichkeit, live zu gehen, was bspw. für Events und Street-Aktionen sehr hilfreich sein kann.

Lust auf einen praktischen Anwendungsfall? Dann schaut euch gerne im REBELKO Portfolio unsere Social Media Designs für CI Romero e.V. an. 🤩