Employer Branding für Non-Profit-Organisationen

Eine ausgeklügelte Employer Branding Strategie bietet Non-Profit-Organisationen die Möglichkeit, sich als begehrte Arbeitgeber zu positionieren, den eigenen Zweck sichtbar nach außen zu tragen, die bestehenden Mitarbeitenden langfristig an sich zu binden und letztlich im Wettbewerb um kluge Köpfe fürs Fundraising, Campaigning und Marketing genauso wie für die Verwaltung zu bestehen.

Denn qualifiziertes Personal zu finden, ist in keiner Branche mehr leicht – auch nicht, wenn es sich um Non-Profit-Organisationen mit klarer Mission oder gesellschaftlich relevanten Initiativen handelt. Also was tun?

Arbeitet zunächst an der Employer Value Proposition (EVP) und haltet eure Werte bspw. im Rahmen es Workshops kurz und knapp fest. Was macht euch einzigartig? Was könnt ihr bieten? Wie ist die Zusammenarbeit? Sind Arbeitsbedingungen attraktiv, wenn ja, wieso?

Eine starke Arbeitgebermarke, die Werte und Sinn vorantreibt, differenziert euch von anderen Organisationen, weckt Interesse, schafft eine emotionale Bindung zu potenziellen Bewerber:innen und fördert letztlich auch das Engagement im Kollegium. In Summe könnt ihr also hoch qualifizierte Fachkräfte anziehen, wenn die Basis stimmt.

Übrigens: Die EVP zu finden, ist meist nicht die größte Herausforderung. Aber sie sichtbar in Szene zu setzen und zugleich glaubhaft zu vermitteln, ist oft gar nicht so leicht, wie man zunächst denkt. Daher muss eine klare Kommunikationsstrategie her, um die Werte, Kultur und Benefits des Arbeitgebers konsistent an potenzielle Bewerber:innen zu bringen.

Die Employer Value Proposition entwickelt, muss sie zügig auf die Webseite gebracht werden – schließlich informieren sich noch ganz viele Kandidat:innen online über einen potenziellen Arbeitgeber oder suchen zunächst unverbindlich über die Google-Suche nach möglichen Jobs.

Umso wichtiger ist es, dass der Karriere-Bereich auf der Webseite nicht nur gut aussieht, sondern sich auch gut liest und von Suchmaschinen gut lesen lässt. 😉

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist also ein wesentlicher Baustein für einer Employer Branding. Denn werden Seiten nicht indiziert, habt ihr weniger Sichtbarkeit und bekommt weniger Hits. Oder ihr müsst eben den Traffic direkt auf die entsprechende Seite bringen und bspw. in Ads/Werbung investieren, was wieder aufwendig ist.

Plakate, Google Werbung, Radio-Spots,  Social Ads... Ja, Paid Media kann letztlich ein echter Gamechanger sein, um die Reichweite einer Employer Branding Strategie zu maximieren. Durch bezahlte Werbemaßnahmen können Non-Profits ihre Botschaften einem breiteren Publikum präsentieren und die gewünschten Talente erreichen.

Vor allem, wenn ihr überregional rekrutieren möchtet, solltet ihr ein smartes Media-Konzept für die Personalgewinnung erstellen und Online Anzeigen nutzen. Mit gezielten Ads, die zum Beispiel um Google-, Meta-, LinkedIn- oder TikTok-Umfeld geschaltet werden, könnt ihr eure Arbeitgebermarke positionieren und offene Stellen inserieren. Online Werbung ermöglicht euch eine relativ präzise Zielgruppenansprache und flexible Budgetanpassungen, um die Erfolge im Recruting zu steigern.