Ein starkes Social Media Design im Employer Branding ist heutzutage unerlässlich. Denn die Kombination aus ansprechendem Text und Bild in einer durchdachten Gestaltung ermöglicht Unternehmen, positiv in sozialen Medien aufzufallen und potenzielle Bewerber:innen anzusprechen.
Warum das Design so wichtig ist? Im Unterschied zu klassischen Jobanzeigen müssen Unternehmen auf Social Media ihre potenziellen Bewerber:innen in wenigen Sekunden "abholen". Ist die Aufmerksamkeit in den ersten paar Sekunden nicht gewonnen, wird weiter geswipt und gescrollt.
Eine auffällige und hochwertige visuelle Kommunikation unterstützt also das Recruiting und Employer Branding enorm. Deswegen findet ihr hier 5 zentrale Tipps, wie ihr eure Wunschkandidat:innen durch erstklassiges Social Media Design besser ansprechen könnt. 🚀

1. Visuelle Konsistenz ist der Schlüssel

Wenn ihr euch als Unternehmen dazu entscheidet, Talente auf mehreren Social Media Plattformen zu suchen, ist Konsistenz der Schlüssel zur erfolgreichen Mitarbeitersuche. Stellt sicher, dass das Design eurer Postings auf allen sozialen Plattform konsistent ist. Die Grafiken, Farben und Schriftarten sollten gleich sein. Ein einheitliches Erscheinungsbild in Recruitingprozessen stärkt nämlich die Wiedererkennung und baut Vertrauen auf.

Das bedeutet jedoch auch, dass ihr zwischen Social Media und anderen Medien wie beispielsweise der Webseite keine große Kluft entstehen lassen solltet. Achtet darauf, optisch zwar modern auf Social Media zu kommunizieren, aber dabei wiedererkennbare Elemente beizubehalten. Andernfalls könnte die Candidate Experience beim Wechsel von Social Media auf die Webseite beeinträchtigt werden.

2. Mobile-First-Design

Da die Mehrheit der Nutzer:innen soziale Medien über mobile Geräte nutzt, sollte das Social Media Design eures Employer Brandings für mobile Anzeigen optimiert sein. Stellt sicher, dass Grafiken auf kleinen Bildschirmen gut funktionieren, dass Schriften leicht lesbar und Kontraste auf verschiedenen Leuchtstärken von Displays ausreichend sind.

Kurzum: Die gesamte Komposition muss ansprechend sein, vor allem unter "Mobile First"-Gesichtspunkten. Sie muss im Feed der Nutzenden poppen, der Zielgruppe direkt ins Auge springen und die zentrale Botschaft rüberbringen.  ☝️

Design-Beratung buchen

3. Weniger ist mehr: Storytelling und visuelle Elemente

Eine prägnante Botschaft pro Post – genau so sollte es sein. Warum also viele kleine Elemente auf einem Visual verwenden? Ein Scribbel hier, ein Freisteller da, ein gelayoutetes Hashtag dort, und noch ein weiterer Störer, um noch mehr Informationen auf der begrenzten Fläche zu platzieren... Klingt das bekannt? 😅

Wer sich jetzt erwischt fühlt, darf aufatmen. Denn in der Reduktion liegt die Kraft – und der Schlüssel zum kommunikativen Erfolg. Daher unser Tipp: Habt den Mut, gestalterisch zu reduzieren und dafür umso klarer zu kommunizieren.

Fokussiert euch lieber auf die zentrale Botschaft, anstatt zu viel Liebe zum Detail walten zu lassen und Gefahr zu laufen, die Message versehentlich zu erdrücken. Selbst das aufwändigste Design kann eine negative Nutzungserfahrung nicht retten. Daher solltet ihr bei der Gestaltung eurer Social Media Employer Branding Posts stets den Inhalt und das Handling im Blick behalten.

Ein Kunden-Beispiel aus unserer Agentur

SOCIAL MEDIA STYLEGUIDE TAG DER AUSBLIDUNG CANVA TESTIMONIAL DIGITAL DESIGN AGENTUR REBELKO 0
SOCIAL MEDIA STYLEGUIDE TAG DER AUSBLIDUNG CANVA TESTIMONIAL DIGITAL DESIGN AGENTUR REBELKO 1
SOCIAL MEDIA STYLEGUIDE TAG DER AUSBLIDUNG CANVA TESTIMONIAL DIGITAL DESIGN AGENTUR REBELKO 2
SOCIAL MEDIA STYLEGUIDE GAMES COM CANVA TESTIMONIAL DIGITAL DESIGN AGENTUR REBELKO 1
SOCIAL MEDIA STYLEGUIDE GAMES COM CANVA TESTIMONIAL DIGITAL DESIGN AGENTUR REBELKO 2
SOCIAL MEDIA STYLEGUIDE GAMES COM CANVA TESTIMONIAL DIGITAL DESIGN AGENTUR REBELKO 3
SOCIAL MEDIA STYLEGUIDE GAMES COM CANVA TESTIMONIAL DIGITAL DESIGN AGENTUR REBELKO 4
Es handelt sich um eine Employer Branding Kampagne, die mit abwechselnden Fotos, Statements und Farben interessante Einblicke ins Unternehmen bietet und die Aufmerksamkeit der Social Media User:innen gewinnt.

4. Grafiken, Fotos und Videos optimieren

Eines der wichtigsten Aspekte, worauf Bewerber:innen bei einem Unternehmen achten, ist die Seriosität. Wie seriös ein Unternehmen ist, lässt sich beispielsweise an der Qualität der Grafiken, Logos und Icons sehen. Stellt daher sicher, dass alle grafischen Elemente ebenso wie Foto- und Video-Material, das ihr auf euren Social Media Accounts veröffentlicht, hochauflösend und ansprechend sind.

Ein weiteres Must-do: Grafiken, Fotos und Videos sollten nicht nur informativ, sondern auch passend für das jeweilige Netzwerk aufbereitet sein. Eine entsprechende Format-Anpassung gehört also zum guten Ton der Social Media Kommunikation. So finden eure potenziellen Kandidat:innen ein Instagram Reel im Querformat garantiert weniger ansprechend als ein vertikales Reel in 9:16 – und das muss ja nicht sein. 😉

Jede Plattform hat dabei ihre Ansprüche. In einem unserer Blogartikel geben wir euch 5 weitere Tipps an die Hand, was beim Employer Branding via Social Media zu berücksichtigen ist.

5. Authen­tizität vor Perfektion, aber stets mit System

Vorproduziertes Video- und Bildmaterial ist nicht die einzige Lösung, um euer Unternehmen authentisch zu präsentieren. Potenzielle Bewerber:innen wollen so viele echte Eindrücke vom Arbeitsalltag und der Arbeitsatmosphäre wie nur möglich. Daher raten wir: Macht Schnappschüsse, Vor-Ort-Reportagen, Live-Events oder Live-Berichte. Solche Inhalte können eine stärkere Verbindung zur Zielgruppe aufbauen – weil sie eben unverstellt und ungeskriptet sind (oder zumindest ungeskriptet erscheinen).

Darüber hinaus lassen sich authentischen Einblicke in euer Unternehmen  am besten durch echte Mitarbeitende geben. Insofern: Lasst sie in Instagram Stories, TikTok oder LinkedIn  von ihren Erfolgsgeschichten sprechen. Das zeigt euer Unternehmen von einer menschlichen Seite, was Sympathie bei den Zuschauer:innen erzeugt. Nichts ist überzeugender, als echte Stimmen von echten Mitarbeitenden, die positiv über euer Unternehmen sprechen.

In Bezug auf das Design ist es entscheidend, vorab geeignete Briefings zu geben, euren Kolleg:innen kurze Schulungen für die Foto-Video-Erstellung zu geben und insgesamt den geeigneten, visuellen Rahmen zu schaffen. Integriert beispielsweise dezent euer Logo oder einen Mitarbeiter:innen-Hashtag auf authentischen Fotos. Dadurch wird die Zugehörigkeit zum Unternehmen, selbst bei User-generated Content, erleichtert und stützt eure Arbeitgebermarke.

Jetzt anfragen
5 tipps und strategien fuer erfolgreiche tiktok kampagnen REBELKO AACHEN AGENTUR MARKETING BRANDING SOCIAL MEDIA IMAGE UNSPLASH CC0 WEB HEADER 01

Fazit

Die Wichtigkeit von professionellen Social Media Designs im Employer Branding wird in Zukunft weiter zunehmen. Denn: Nutzer:innen aus allen Altersgruppen nutzen soziale und berufliche Netzwerke. Weil das viele Mitbewerber:innen erkannt haben, ist die Konkurrenz in der heutigen Aufmerksamkeitsökonomie dementsprechend hoch. Deshalb ist es unverzichtbar geworden, mit einem einheitlichen und auffallendem Social Media Design von sich als Arbeitgeber zu überzeugen. 🤩

In unserem Workshop zum Thema Employer Branding via Social Media lernt ihr, wie ihr dieses Thema angeht und richtig umsetzt. Gerne übernehmen wir für euch auch die operativen Aufgaben, wie die Pflege eurer Social Media Kanäle oder den Aufbau einer Karriereseite. Schreibt uns hierfür einfach an. 😉

Branding, Design, Kampagne & Beratung

Mit REBELKO neue kreative Routen zeichnen? Ihr braucht einen erfahrenen Kreativ-Partner, um eure Marke voranzubringen? Dann schreibt eine E-Mail oder bucht einfach einen unverbindlichen Zoom-Termin über Calendly und lernen wir uns online kennen. Wir freuen uns drauf!
Zoom-TerminE-Mail
REBELKO AGENTUR AACHEN BERATUNG MARKETING WERBEAGENTUR BRANDING MOSTLY DIGITAL MEETING MARKEN MENSCHEN MAERKTE POTENZIALBERATUNG NRW AGENTUR 02