1. Smarte Botschaft
In der ersten Konzeptionsphase solltest ihr euch zunächst fragen, was Inhalt, Kern und Intention der Awareness Kampagne sind. Welche Botschaft möchtet ihr vermitteln? Was ist die Story? Was macht deren Reiz und Attraktivität aus? Und gibt es vielleicht darüber hinaus noch welche Teilbotschaften, die eure Haupt-Message stützen?
Eine klare und prägnante Botschaft ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Awareness Kampagne. Sie ist die Basis allen Tuns und Argumentierens, sie ist das Fundament für eine gute Storyline. Nur durch sie könnt ihr letztlich die Aufmerksamkeit, den Verstand und die Herzen der Zielgruppe gewinnen. 🎯
2. Starkes Design
Eins ist sicher: Ein starkes Design trägt dazu bei, dass Kampagnen auffallen und sich einprägen. Eine ansprechende Gestaltung ist nun mal eine tragende Säule des Erfolgs. Deswegen solltet ihr strategisch überlegen, wie der Look and Feel der Kampagne ist und was zum Kampagnen-Konzept passt.
Welcher visuelle Rahmen unterstreicht die Intention, die Mission? Lohnt es, mit einer neuen Farbe zu arbeiten und das bestehende Corporate Design zu verlassen? Oder ist es sinnvoll, eine kreative Ausgestaltung des CDs einzuschlagen und dessen Spielräume auszuloten? Egal für welchen Weg man sich entscheidet: Wichtig ist, dass die Gestaltung und alle Branding-Elemente die Kampagnen-Botschaft unterstreichen und verstärken.
„Jede Awareness-Kampagne braucht ein Design, das ihre Mission unterstreicht. Farben, Formen und Typografie sind nicht nur Stilfragen – sie beeinflussen, wie eine Botschaft wahrgenommen und emotional verarbeitet wird.“
3. Passende Ansprache
Bei erfolgreichen Awareness Kampagnen ist die Ansprache treffsicher. Überlegt in dem Zusammenhang nicht nur, ob ihr die Zielgruppe duzen oder siezen möchtet, sondern wie die Texte genau klingen sollen. Definiert also die Tonalität der Kampagne und haltet fest, wie die Message und Marke im geschriebenen und gesprochenen Wort rüberkommen sollen. Gibt es bestimmte Dos and Don'ts? Was ist passend und zielführend? Welche Sprache zahlt darauf ein, dass die Kampagne emotional, engaging und relatable wirkt?
Und für alle unter euch, die ungern texten bzw. nicht das erforderliche Skillset mitbringen: Wir bieten verschiedene Seminare gezielt für Einsteiger:innen an. Wie z.B. "Texten fürs Web: SEO schreiben" oder "KI-Texten für Social Media". Klingt interessant? Dann schreibt uns gerne eine E-Mail! 😊
4. Klarer Call-to-Action
Awareness Kampagnen sollen ja nicht bloß laut sein... sie sollen meist auch "irgendwo" hinführen. Sprich: In der Regel ist es beabsichtigt, dass eine Handlung vollzogen wird – sei es ein Newsletter-Abo, ein Produkt-Kauf oder eine Spende für wohltätige Zwecke. Deshalb ist es entscheidend, dass der Zielgruppe die Aufforderung jederzeit klar ist und der Call-to-Action zu 100% sitzt.
Unser Tipp: Gerade in digitalen Medien ist darauf zu achten, dass Nutzer:innen auf Anhieb verstehen, was zu tun ist und was von ihnen gewollt ist. Mit der Weisheit "Keep it simple and stupid" fährt man hier immer noch am besten. 😉
5. Stimmiger Medien-Mix
Um eine erfolgreiche Awareness Kampagne umzusetzen, muss man die Zielgruppe passend ansprechen und an den richtigen Stellen erreichen. Dazu ist es wichtig, die entsprechenden Touchpoints zu identifizieren und herauszufinden, wo euer Publikum anzutreffen ist.
Hierbei spielen nicht nur das Alter und andere soziodemografische Faktoren eine Rolle, sondern auch der spezielle Medienkonsum der Zielgruppe. Nur wenn dieser ebenfalls Berücksichtigung findet, lässt sich ein stimmiger Medien-Mix erstellen und bspw. das Maximum aus Kinowerbung, Postkarten-Aktionen, Ads bei Streaming-Diensten etc. herausholen. Eine Crossmedia-Strategie hilft hier ungemein weiter. 🙂
Zum Video auf YouTube
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