Markenrichtlinien sind interne Hilfsmittel zur Ausrichtung der Unternehmenskultur, der Motivation aller Mitarbeiter und sind wichtig, um eine starke Marke aufzubauen und wachsen zu lassen. Markenrichtlinien können auf vielerlei Art und Weise formuliert und etabliert werden: etwa durch die Brand Identity und die Brand Vision, aber auch durch die Positionierung oder die visuelle Identität der Marke.