Brand Identity

Veröffentlicht: 3. Januar 2026

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Die Brand Identity (deutsch: Markenidentität) sind Merkmale und Kriterien einer Marke, für die die Marke stehen soll. Der "Charakter" einer Marke ist das, was Außenstehende mit ihr verbinden und kann darüber hinaus als Markenführungsinstrument hinsichtlich des kommunizierten Nutzenversprechens gesehen werden.

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Verschleiß, Brand Erosion

Als Verschleiß (Brand Erosion) beschreibt man die abnehmende Attraktivität einer Marke oder eines Produktes für den Verbraucher. Markenverschleiß entsteht vor allem durch mangelnde Pflege oder fehlende Weiterentwicklung der Verpackung, Leistung oder Visual…

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Launch

Der Launch beschreibt die Einführung eines neuen Produktes oder einer Marke auf einem bestimmten Markt. Die Art und Weise wie ein Produkt auf den Markt gebracht wird, bestimmt maßgeblich den Lebenszyklus des Produktes.

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Marke (engl. Brand)

Marke bezeichnet im Marketing die Gesamtheit aller Eigenschaften, Vorstellungen und Assoziationen, die Menschen mit einem Namen, Zeichen oder Unternehmen verbinden. Sie dient dazu, Produkte oder Dienstleistungen eindeutig zuzuordnen und von Angeboten anderer…