Die Brand Identity (deutsch: MarkenidentitĂ€t) sind Merkmale und Kriterien einer Marke, fĂŒr die die Marke stehen soll. Der "Charakter" einer Marke ist das, was Außenstehende mit ihr verbinden und kann darĂŒber hinaus als MarkenfĂŒhrungsinstrument hinsichtlich des kommunizierten Nutzenversprechens gesehen werden.