Eine Marke steht im Bereich des Marketings für alle Eigenschaften, die ein Kunde mit einem Markennamen bzw. Markenzeichen assoziiert und durch welche er die Produkte des Unternehmens von denen anderer Unternehmen abgrenzen kann. Im juristischen Sinne gilt eine Marke als rechtlich geschütztes Herkunftszeichen. Eine Marke kann eine Vielzahl von Funktionen haben. Der Inhaber einer starken Marke profitiert unter anderem von einem höheren Wiedererkennungswert und größerer Markentreue, während die Marke für Konsumenten eine Orientierungshilfe bei der Produktauswahl ist und unter Annahme einer konstanten Qualität der Produkte das Kaufrisiko minimiert.