Guidelines (Brand Guidelines, Markenrichtlinien)
Markenrichtlinien sind interne Hilfsmittel zur Ausrichtung der Unternehmenskultur, der Motivation aller Mitarbeiter und sind wichtig, um eine starke Marke aufzubauen und wachsen zu lassen. Markenrichtlinien können auf vielerlei Art und Weise formuliert und…
Golden Circle (Simon Simek)
Im Golden Circle Modell beschreibt Simon Simek, welche Fragen sich Unternehmen heutzutage stellen müssen, um Kunden zu überzeugen. An erster Stelle steht das „Warum – also die Frage nach dem höheren Sinn der Unternehmensaktivität. Darauf folgt das „Wie?“,…
Glaubwürdigkeit (einer Marke)
Auf einem stark umkämpften Marketplace ist die Authentizität einer Marke ein wichtiges Asset hinsichtlich der Kundenbindung eines Unternehmens. Übersteigerte Marketingversprechen decken sich nicht immer mit der tatsächlichen Leistung einer Marke oder eines…