Die Positionierung (engl. Brand Positioning) einer Marke beschreibt den „Platz am Markt“, den eine Marke für die Zielgruppe einnehmen will. Sie ist ein zentraler Bestandteil der Markenpersönlichkeit und definiert, welche Botschaft die Marke kommuniziert, um im Marktumfeld die richtigen Werte wirkungsvoll zu vermitteln. Durch eine klare Positionierung wird nicht nur die Wahrnehmung der Marke im Wettbewerb geschärft, sondern es werden auch langfristige Verbindungen zu den Kund:innen aufgebaut.
Eine erfolgreiche Markenpositionierung sorgt dafür, dass eure Marke in den Köpfen der Zielgruppe einen unverwechselbaren Platz einnimmt. Sie hilft dabei, eure Marke von der Konkurrenz abzuheben und eine starke, emotionale Bindung zu eurer Zielgruppe aufzubauen. ➞ Wie gelingt das? Mit diesen drei Tipps wird eure Markenpositionierung zum kraftvollen Instrument eurer Markenstrategie.
Tipps zur Entwicklung einer kraftvollen Markenpositionierung
1. Arbeit am Markenkern: Beginnt mit einer tiefgehenden Arbeit am Markenkern. Fragt euch: Warum existiert eure Marke? Wer seid ihr und was treibt euch an? Hierbei ist es essenziell, eine klare Wertearbeit zu leisten. Werkzeuge wie das Markensteuerrad können dabei helfen, die Kernwerte eurer Marke zu definieren und sie nach innen und außen konsistent zu kommunizieren.
2. Analyse des Marktes: Führt eine gründliche Marktanalyse durch, um Wettbewerber und Zielgruppe genau zu verstehen. Welche Positionen sind bereits besetzt, und wo gibt es Möglichkeiten für eure Marke, sich einzigartig zu positionieren? Die Analyse hilft euch, Marktlücken zu identifizieren und gezielt anzusprechen.
3. Nutzenversprechen konkretisieren: Schärft euer Nutzenversprechen sowohl auf fachlicher als auch auf emotionaler Ebene. Was bietet eure Marke, das andere nicht bieten? Und wie spricht eure Marke die Emotionen der Zielgruppe an? Ein starkes, klar formuliertes Nutzenversprechen, das sowohl den rationalen als auch den emotionalen Bedarf der Kund:innen anspricht, ist der Schlüssel zur erfolgreichen Markenpositionierung.
Eine smarte Positionierung ist entscheidend, um sich im Markt erfolgreich zu etablieren und eine dauerhafte Beziehung zu euren Zielgruppen aufzubauen. Wenn ihr Unterstützung bei der Entwicklung oder Optimierung eurer Markenpositionierung braucht, nutzt gerne unseren 👉 Easy Projekt Starter und wir erarbeiten gemeinsam die passgenaue Strategie für eure Marke.
Strategie, Beratung & Konzeption
Brand Identity
Die Brand Identity (deutsch: Markenidentität) sind Merkmale und Kriterien einer Marke, für die die Marke stehen soll. Der "Charakter" einer Marke ist das, was Außenstehende mit ihr verbinden und kann darüber hinaus als Markenführungsinstrument hinsichtlich…
Brand Management
Brand Management beschreibt die strategische Verwaltung, Entwicklung und Positionierung einer Marke oder eines gesamten Markenportfolios. Effektives Brand Management ermöglicht es Unternehmen, den Preis ihrer Produkte zu erhöhen, loyale Kund:innen…
