Audit
Ein Marken-Audit ist eine umfassende Untersuchung / Prüfung einer Marke, mit dem Ziel, den momentanen Stand der Marke – vor allem im Hinblick auf die Gewinnung und Nutzung des Eigenkapitals – zu beurteilen. Durch das Auditing (Prüfen) einer Marke können…
Alleinstellungsmerkmal
Ein Alleinstellungsmerkmal – im Englischen oft “USP” (Unique Selling Point) genannt – ist ein gewisses, einzigartiges Merkmal, durch welches sich eine Leistung oder Marke von der Konkurrenz abhebt. Durch das Alleinstellungsmerkmal verschafft sich der Anbieter…
Assets
Assets sind Medienelemente oder Inhalte, wie zum Beispiel Texte, Bilder, Videos oder Dokumente, die einen strategischen Nutzen für das Unternehmen haben. Im betriebswirtschaftlichen Kontext ist ein Asset ein Vermögenswert des Unternehmens.