Die Corporate Identity beschreibt die IdentitĂ€t eines Unternehmens und durch welche Merkmale es sich von Wettbewerbern abhebt. Auch ohne bewusste Formulierung einer Corporate Identity wird jedes Unternehmen von seinem Umfeld wahrgenommen und hat somit immer eine IdentitĂ€t. Durch die Gestaltung einer Corporate Identity und die wirksame Vermittlung der ausgewĂ€hlten Merkmale, lĂ€sst sich die Wahrnehmung des Unternehmens steuern. Neben der visuellen IdentitĂ€t (siehe Corporate Design), werden bei der Gestaltung der Corporate Identity auch Werte und Versprechen des Unternehmens formuliert, die sowohl außerhalb, als auch innerhalb des Unternehmens vermittelt werden sollen