Corporate Identity

Veröffentlicht: 1. Januar 2026

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Die Corporate Identity beschreibt die Identität eines Unternehmens und durch welche Merkmale es sich von Wettbewerbern abhebt. Auch ohne bewusste Formulierung einer Corporate Identity wird jedes Unternehmen von seinem Umfeld wahrgenommen und hat somit immer eine Identität. Durch die Gestaltung einer Markenidentität und die wirksame Vermittlung der ausgewählten Merkmale, lässt sich die Wahrnehmung des Unternehmens steuern. Neben der visuellen Identität (siehe Corporate Design), werden bei der Gestaltung der Markenidentität auch Werte und Versprechen des Unternehmens formuliert, die sowohl außerhalb, als auch innerhalb des Unternehmens vermittelt werden sollen.

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Bildsprache

Bildsprache ist ein Instrument der visuellen Kommunikation und beschreibt die Wirkung eines Bildes im Zusammenhang mit anderen Bildern. Durch eine einheitliche Verwendung von Symbolik, Anordnung und Mustern kann eine Marke ihre Werte und Eigenschaften…

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Brand Identity

Die Brand Identity (deutsch: Markenidentität) sind Merkmale und Kriterien einer Marke, für die die Marke stehen soll. Der "Charakter" einer Marke ist das, was Außenstehende mit ihr verbinden und kann darüber hinaus als Markenführungsinstrument hinsichtlich…

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Corporate Design

Das Corporate Design ist ein wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity und beschreibt das visuelle Erscheinungs­bild einer Marke. Eine ein­heitliche Gestaltung aller Produkte und Kom­mu­ni­ka­tions­mit­tel steigert den Wie­der­er­ken­nungs­wert einer…

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Visual Identity

Visual Identity, (visual = optisch; identitiy = Identität) ist die bildhafte Präsentation einer Marke oder einer Organisation, durch die sie vom Konsumenten identifiziert werden kann. Das schließt u.a. das Firmenlogo, Typografie, Verpackung und die digitale…