1. Der Umfang eines Brandings
Ein Branding umfasst den kompletten strategischen Ansatz zur Gestaltung und Darstellung einer Marke. Es beinhaltet die Entwicklung einer Markenidentität, Werte, Mission, Vision, Markenpositionierung, Markenarchitektur, Zielgruppendefinition, Markenversprechen, Markennutzen und Markenstrategie. Ein Logo dagegen ist ein visuelles Element, das nur ein kleiner – wenn auch bedeutender – Teil des Brandings ist.
2. Identität kontra Markenzeichen
Ein Logo ist ein spezifisches grafisches Markenzeichen, das dazu dient, die Marke zu repräsentieren und erkennbar zu machen. Das Branding geht über ein einziges grafisches Element hinaus. Es erschafft die Identität einer Marke, die durch eine Kombination von visuellen Elementen, Botschaften und Touchpoints geprägt wird.
3. Die Kommunikationsformen
Das Branding kommuniziert die Werte, Persönlichkeit und den Purpose einer Brand durch eine Vielzahl an Elementen wie bspw. visuelles und auditives Design, Sprache, Tonalität, der Interaktion mit Kunden, Service und Support und Markenerlebnissen. Ein Logo kommuniziert hauptsächlich visuell und fungiert als Teil des Corporate Designs als eigenständiges Symbol für die Marke.
4. Der Umfang der Wirkung
Ein Logo hat eine begrenzte Wirkung und wird in Touchpoints wie Social Media, Advertisings, Geschäftsausstattung, Produkten, etc. verwendet. Branding wirkt dagegen auf das gesamte Kundenerlebnis, einschließlich der Interaktionen mit Produkten und Dienstleistungen, dem Packaging, der Website, der Werbung, dem Kundenservice und der Markenkommunikation.
5. Strategische Ausrichtung
Das Branding ist ein strategischer und längerer Prozess, der eine umfassende Analyse der Target Groups, des Wettbewerbsumfelds und des Markts erfordert. Es ist darauf ausgerichtet, eine differenzierte Positionierung und einen einzigartigen Wert für die Marke zu schaffen. Ein Logo ist ein einzelnes Element des Brandings und unterstützt die visuelle Identifizierung der Marke.
Fazit
Kurz zusammengefasst: Branding ist ein strategischer Prozess, der die gesamte Markenidentität einer Marke umfasst und abbildet. Es kommuniziert die Werte und den Zweck einer Brand durch verschiedene Elemente und hat einen umfassenden Einfluss auf die Wahrnehmung und das Erlebnis. Im Gegensatz dazu ist ein Logo ein grafisches Markenzeichen und Teil des Corporate Designs , das dazu dient, die Marke zu repräsentieren und zu identifizieren, es hat jedoch eine viel begrenztere Wirkung. Es spricht vor allem das visuelle Gedächtnis an und sorgt für schnelle Markenerkennung.
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