User-generated Content

Veröffentlicht: 2. Januar 2026

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Unter User-generated Content versteht man, dass User Inhalte online veröffentlichen können. Unternehmen nutzen die veröffentlichen Inhalte in privaten Blogs, Vlogs oder Social Media Accounts indirekt als Werbeinstrument und legen ein starkes Augenmerk auf die Interaktion. Mit zunehmender Relevanz der Social Media Kanäle setzen Unternehmen gezielt auf nutzergenerierten Content als Markenführungsinstrument. Durch sogenanntes Crowdsourcing fordern sie User sogar dazu auf, bei Entwicklungsprozessen Ideen einzubringen.

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Content Marketing

Content Marketing bezeichnet die strategische Planung, Erstellung und Verbreitung von Inhalten, die für eine klar definierte Zielgruppe relevant und nützlich sind. Im Zentrum steht da­bei nicht die kurzfristige Aufmerksamkeit, sondern der kontinuierliche…

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Markenführung

Markenführung beschreibt den strategischen und langfristig angelegten Prozess, eine Marke gezielt zu entwickeln, zu steuern und im Markt zu positionieren. Sie umfasst sowohl inhaltliche als auch visuelle Bausteine und verbindet rationale Orientierung mit…

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Branded Content

Branded Content sind Inhalte, die relevant für die Zielgruppe sind und die werbende Marke nur subtil in Erscheinung tritt. Ziel von Branded Content ist es, dass die Werbung nicht direkt als solche wahrgenommen wird und der Nutzer somit das positive Erlebnis…