siehe unseren ausführlichen Beitrag zu "Brand Management".Denn Markenführung ist ein umfassender Prozess – und dieser verfolgt das Ziel, eine Marke strategisch zu entwickeln und erfolgreich am Markt zu positionieren. ­ Dementsprechend ist Markenführung eher langfristig ausgerichtet. Sie umfasst mehrere Bausteine, inhaltlich und visuell. Außerdem berührt sie informative und emotionale Dimensionen.

Durch eine konsistente Markenkommunikation und eine klare Markenidentität wird ein nachhaltiger Markenwert geschaffen. Die Intention dahinter? Der Aufbau einer starken Verbindung zu den gewünschten Zielgruppen und eine deutliche Differenzierung vom Wettbewerb.