Mit Traffic wird ganz allgemein der digitale Datenverkehr bezeichnet, den Zugriffe und Aufrufe auf eine Website erzeugen. Eine Website mit viel Traffic hat demnach ein hohes Nutzungs- und Nutzeraufkommen. Sie hat in der Regel entsprechend viele Hits, Impressionen, Besucher und Visits. Das Nutzeraufkommen kann durch verschiedene Arten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gesteigert werden, wobei SEO sowohl technische als auch textlich-kontextuelle Komponenten umfasst. Darüber hinaus lässt sich Traffic im Online-Marketing auch durch gezielte Werbekampagnen und Search Engine Advertising (SEA) erhöhen.