Nike kann es. Die Disney Company eben­falls. Und auch Kraft Foods weiß, wie es geht. Sie alle haben Seiten im Social Web, auf denen sie ihre Marke prä­sen­tie­ren und das sogar ziem­lich erfolg­reich. So hat es zumin­dest das US-ame­ri­ka­ni­sche Wirtschaftsmagazin Forbes ent­schie­den. Ende letz­ten Jahres wur­den dar­in die Top 20 Social Brands gekürt.

Social Brands, das sind Marken, die inter­ak­tiv und digi­tal kom­mu­ni­zie­ren. Sowohl nach innen als nach außen. In die­sem Sinne sind es Unternehmen, die die Chancen des Mitmachwebs bereits erkannt haben und die­se nut­zen, um ihre Marke ganz weit nach vor­ne zu brin­gen. Erstaunlich ist: Trotz des welt­wei­ten Booms des Web 2.0 sind erst weni­ge Marken hier­hin gezo­gen. So ist es nicht ver­wun­der­lich, dass Forbes den Top 20 eine Vorreiterrolle zuschreibt.

Social Branding steckt näm­lich noch in den Kinderschuhen. Das zeigt auch eine Studie von Technorati Media. Deutlich wird das vor allem an der unglei­chen Verteilung des Online-Budgets. Denn sozia­le Medien haben noch immer das Nachsehen. Im Schnitt gaben Marken nur 10% für Facebook, Twitter & Co. aus. Das größ­te Stück des Kuchens ging wie­der­mal an den blau­en Riesen. Facebook bekam rund 57% des knap­pen Social Media-Budgets. Andere sozia­le Plattformen wie YouTube und Twitter dürf­ten weni­ger satt gewor­den sein, hier wur­den ledig­lich 13% ausgegeben.

Aber, Änderung ist in Sicht! Für die Zukunft sind sich die Befragten näm­lich einig: Social Advertising wird immer wich­ti­ger und auch mobi­le Anwendungen sind wei­ter­hin schwer im Kommen. Für bei­de Felder sagen die Befragten einen Anstieg des Werbeetats vor­aus. Denn ohne Moos ist auch im kos­ten­güns­ti­gen Web 2.0 nur wenig los. Also: Wir freu­en uns auf mehr krea­ti­ve Markenseiten und ‑kam­pa­gnen im Social Web.

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