Die wertvollsten und erfolgreichsten Brands der Welt haben eines gemeinsam: sie setzen auf die Anziehungskraft guten und konsistenten Designs für den Konsumenten. Damit erreichen sie nicht nur hohe Absatzzahlen, sondern schaffen das oft auch mit Preisen im Premium-Bereich. Gründe genug also, um sich auch als Marketing-Verantwortlicher stärker mit einem Design-driven Marketing zu beschäftigen. Aber was sind die wichtigsten Hebel, die es hier zu beachten gibt? Welche Ansätze führen zu einer besseren Marketing-Strategie und mehr Absatz?
Hier sind unsere Top 10 Punkte, wie das eigene Marketing durch einen Design-driven Ansatz nachhaltiger und besser wird.

1. Kenne die Bedürfnisse der Zielgruppe

Untersuche gründlich, welche Bedürfnisse, Probleme und Wünsche deine Zielgruppe hat. Recherchiere möglichst viel zu deinen potentiellen Kunden und der Target Group, die angesprochen werden sollen. Dein Design sollte darauf abzielen, diese Bedürfnisse zu erfüllen und eine positive Gesamt-Nutzererfahrung zu schaffen.

2. Schärfe die Markenidentität

Entwickle eine klare und einheitliche Identität der Marke, die deine Werte, Botschaften und Persönlichkeit widerspiegelt. Das Design sollte diese Identität visuell zum Ausdruck bringen und eine konsistente Markenkommunikation ermöglichen. Und ganz wichtig: immer und überall erkennbar und konsistent umgesetzt. Egal auf welchem Kanal und an welchen Touchpoint.

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3. Integriere Design frühzeitig in die Strategie

Berücksichtige Design bereits in der frühen Phase der Strategieentwicklung. Sehe Design als integralen Bestandteil deiner Marketingstrategie, anstatt es nur als nachträglichen Schritt zu betrachten. Ohne ein einheitliches und nutzerzentriertes Design kann Marketing nur schwer funktionieren.

4. Schaffe eine synergetische Team-Kultur

Fördere und setze auf eine enge Zusammenarbeit zwischen Marketing-, Strategie- und Design-Teams. Durch den Austausch von Ideen und das gemeinsame Arbeiten entstehen wichtige Synergien. Definiere aber ebenso klare Verantwortungsbereiche, damit Ideen und Input nicht vage bleiben, sondern am Ende auch umgesetzt werden. Nur so kann ein Design-driven Ansatz erfolgreich zum Ziel kommen.

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5. Verwende eine konsistente visuelle Sprache

Fördere und setze auf eine enge Zusammenarbeit zwischen Marketing-, Strategie- und Design-Teams. Durch den Austausch von Ideen und das gemeinsame Arbeiten entstehen wichtige Synergien. Definiere aber ebenso klare Verantwortungsbereiche, damit Ideen und Input nicht vage bleiben, sondern am Ende auch umgesetzt werden. Nur so kann ein Design-driven Ansatz erfolgreich zum Ziel kommen.

6. Nutze Design zum Storytelling

Design trägt erheblich dazu bei, Geschichten zu erzählen und Emotionen bei deiner Zielgruppe zu wecken – und das langfristig. Nutze wiedererkennbare visuelle Elemente in deinen Texten und Produktinfos, deiner Webseite und Microsites, Broschüren und Flyer, etc. um deine Marketingbotschaften zu unterstützen und eine starke Bindung zu deinen Nutzern aufzubauen.

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7. Nutze Statistiken und optimiere beständig

Analysiere regelmäßig relevante Statistiken, Benchmarks und Daten, um die Effektivität deines Designs un der Nutzerzentrierung zu überprüfen. Sammle so erstes Feedback von Nutzern und passe das Design entsprechend an, um eine kontinuierliche Verbesserung zu gewährleisten. Durch Tests, Feedback und Analysen wird das Design laufend verbessert, um die Benutzererfahrung und die Effektivität der Marketingmaßnahmen zu steigern.

8. Setze auf Benutzer­freund­lichkeit

Design sollte nicht nur ästhetisch ansprechend sein, sondern auch funktional und benutzerfreundlich. Stelle sicher, dass deine alle Marketingmaterialien leicht verständlich und intuitiv erfassbar sind.

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9. Denke immer ganzheitlich

Betrachte das Design der Marke immer mit einem holistischen Ansatz, der über die bloße Ästhetik und die Anwendung eines Brand Design Manuals hinausgeht. Design sollte in jeder Phase des Marketingprozesses, von der Planung bis zur Umsetzung, berücksichtigt werden – und das in allen Bereichen. Gestalte bspw. jedes einfache Hand-out und jeden Aushang gemäß des Corporate Designs.

10. Lerne von Best Practices

Halte dich über aktuelle Best Practices auf dem Laufenden. Studiere erfolgreiche Beispiele und lass dich inspirieren, um innovative und effektive Designlösungen für deine Marketingstrategie zu finden. Beschränke dich dabei nicht auf Mitbewerber auf deinem Gebiet, sondern schaue dich überall um und transferiere Gelungenes auf deine Marke. Man muss nicht immer das Rad neu erfinden, um ans Ziel zu kommen!

Fazit

Indem du Marketing und Design deiner Brand stärker strategisch miteinander verbindest und konsequent einen Design-driven Ansatz verfolgst, kannst du eine effektive, ansprechende und nachhaltige Markenkommunikation schaffen. Ein durchdachtes Zusammenspiel von Marketing und Design ermöglicht es, die Botschaften der Marke visuell zu unterstützen, eine konsistente Markenidentität aufzubauen und die Benutzerfreundlichkeit der Marketingmaterialien zu optimieren.

Durch die bewusste Integration von Design in den gesamten Marketingprozess wird die Markenkommunikation auf ein neues Level gehoben, wodurch langfristige Kundenbindung und ein positives Markenimage gefördert werden.

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