Design-driven Marketing: 10 Regeln wie man Design & Marketing effektiv verknüpft

Untersuche gründlich, welche Bedürfnisse, Probleme und Wünsche deine Zielgruppe hat. Recherchiere möglichst viel zu deinen potentiellen Kunden und der Target Group, die angesprochen werden sollen. Dein Design sollte darauf abzielen, diese Bedürfnisse zu erfüllen und eine positive Gesamt-Nutzererfahrung zu schaffen.

Entwickle eine klare und einheitliche Identität der Marke, die deine Werte, Botschaften und Persönlichkeit widerspiegelt. Das Design sollte diese Identität visuell zum Ausdruck bringen und eine konsistente Markenkommunikation ermöglichen. Und ganz wichtig: immer und überall erkennbar und konsistent umgesetzt. Egal auf welchem Kanal und an welchen Touchpoint.

Berücksichtige Design bereits in der frühen Phase der Strategieentwicklung. Sehe Design als integralen Bestandteil deiner Marketingstrategie, anstatt es nur als nachträglichen Schritt zu betrachten. Ohne ein einheitliches und nutzerzentriertes Design kann Marketing nur schwer funktionieren.

Fördere und setze auf eine enge Zusammenarbeit zwischen Marketing-, Strategie- und Design-Teams. Durch den Austausch von Ideen und das gemeinsame Arbeiten entstehen wichtige Synergien. Definiere aber ebenso klare Verantwortungsbereiche, damit Ideen und Input nicht vage bleiben, sondern am Ende auch umgesetzt werden. Nur so kann ein Design-driven Ansatz erfolgreich zum Ziel kommen.

Fördere und setze auf eine enge Zusammenarbeit zwischen Marketing-, Strategie- und Design-Teams. Durch den Austausch von Ideen und das gemeinsame Arbeiten entstehen wichtige Synergien. Definiere aber ebenso klare Verantwortungsbereiche, damit Ideen und Input nicht vage bleiben, sondern am Ende auch umgesetzt werden. Nur so kann ein Design-driven Ansatz erfolgreich zum Ziel kommen.

Design trägt erheblich dazu bei, Geschichten zu erzählen und Emotionen bei deiner Zielgruppe zu wecken – und das langfristig. Nutze wiedererkennbare visuelle Elemente in deinen Texten und Produktinfos, deiner Webseite und Microsites, Broschüren und Flyer, etc. um deine Marketingbotschaften zu unterstützen und eine starke Bindung zu deinen Nutzern aufzubauen.

Analysiere regelmäßig relevante Statistiken, Benchmarks und Daten, um die Effektivität deines Designs un der Nutzerzentrierung zu überprüfen. Sammle so erstes Feedback von Nutzern und passe das Design entsprechend an, um eine kontinuierliche Verbesserung zu gewährleisten. Durch Tests, Feedback und Analysen wird das Design laufend verbessert, um die Benutzererfahrung und die Effektivität der Marketingmaßnahmen zu steigern.

Design sollte nicht nur ästhetisch ansprechend sein, sondern auch funktional und benutzerfreundlich. Stelle sicher, dass deine alle Marketingmaterialien leicht verständlich und intuitiv erfassbar sind.

Betrachte das Design der Marke immer mit einem holistischen Ansatz, der über die bloße Ästhetik und die Anwendung eines Brand Design Manuals hinausgeht. Design sollte in jeder Phase des Marketingprozesses, von der Planung bis zur Umsetzung, berücksichtigt werden – und das in allen Bereichen. Gestalte bspw. jedes einfache Hand-out und jeden Aushang gemäß des Corporate Designs.

Halte dich über aktuelle Best Practices auf dem Laufenden. Studiere erfolgreiche Beispiele und lass dich inspirieren, um innovative und effektive Designlösungen für deine Marketingstrategie zu finden. Beschränke dich dabei nicht auf Mitbewerber auf deinem Gebiet, sondern schaue dich überall um und transferiere Gelungenes auf deine Marke. Man muss nicht immer das Rad neu erfinden, um ans Ziel zu kommen!

Indem du Marketing und Design deiner Brand stärker strategisch miteinander verbindest und konsequent einen Design-driven Ansatz verfolgst, kannst du eine effektive, ansprechende und nachhaltige Markenkommunikation schaffen. Ein durchdachtes Zusammenspiel von Marketing und Design ermöglicht es, die Botschaften der Marke visuell zu unterstützen, eine konsistente Markenidentität aufzubauen und die Benutzerfreundlichkeit der Marketingmaterialien zu optimieren.

Durch die bewusste Integration von Design in den gesamten Marketingprozess wird die Markenkommunikation auf ein neues Level gehoben, wodurch langfristige Kundenbindung und ein positives Markenimage gefördert werden.