Obwohl die Definition des Begriffs „Marketing“ bereits die Koordination aller Marketinginstrumente beinhaltet, führt ein häufig falsches Verständnis von Marketing und dessen mangelhafte Umsetzung dazu, dass mit integriertem Marketing explizit diese – oftmals fehlende – Koordination in den Vordergrund gestellt wird. Das Ziel des integrierten Marketings ist es daher, alle Marketingaktivitäten aufeinander abzustimmen, um die formulierten Marketingziele zu erreichen.