Die SWOT-Analyse ist ein altbewährtes Marketing-Instrument, das zur strategischen Positionierung gegenüber der Konkurrenz angewendet wird. Es bildet beispielsweise die Grundlage zur Entwicklung eines strategischen (Re-)Launches einer Marke, eines Produkts oder Unternehmens. Hierbei werden die vier Bereiche Stärken („Strenght“), Schwächen („Weaknesses“), Chancen („Opportunities“) und Risiken („Threats“) analysiert und ausgewertet.