Brand Identity
Die Brand Identity (deutsch: Markenidentität) sind Merkmale und Kriterien einer Marke, für die die Marke stehen soll. Der "Charakter" einer Marke ist das, was Außenstehende mit ihr verbinden und kann darüber hinaus als Markenführungsinstrument hinsichtlich…
Markenstrategie (Brand Strategy)
Die Markenstrategie umfasst die Pläne, Taktiken und Richtlinien, die ein Unternehmen anwendet, um den langfristigen Erfolg und die Wertsteigerung einer Marke zu sichern. Sie bildet die Grundlage aller Markenaktivitäten und definiert, wie die Marke…
Marke (engl. Brand)
Eine Marke steht im Bereich des Marketings für alle Eigenschaften, die ein Kunde mit einem Markennamen bzw. Markenzeichen assoziiert und durch welche er die Produkte des Unternehmens von denen anderer Unternehmen abgrenzen kann. Im juristischen Sinne gilt…
