Die Strategie ÔÇô also Pl├Ąne, Taktiken und Richtlinien ÔÇô die ein Unternehmen anwendet, um den langfristigen Erfolg und die Wertsteigerung einer Marke herbeizuf├╝hren. Die Markenstrategie beschreibt die Grundlagen aller Markenaktivit├Ąten, wohingegen das Marketing diese operativ umsetzt. Eine erfolgreiche Markenstrategie muss die Werte und Versprechen der Marke tragen und am Wettbewerb orientiert sein.