Ein Mission Statement ist ein kurzer, einfach formulierter Text oder Satz, der den Kern der Unternehmensaktivität beschreibt und begründet. Das Mission Statement dient als Grundlage für die Ausrichtung und Strategie des Unternehmens. Das Mission Statement beschreibt die Aktivität des Unternehmens in der Gegenwart, während die Vision beschreibt, was das Unternehmen in der Zukunft sein oder erreichen will.