Markenbotschafter sind Personen, die glaubhaft und authentisch Einfluss auf die Wahrnehmung einer Marke und ihrer Produkte nehmen, wodurch meistens eine Steigerung der Markenbekanntheit oder des Umsatzes herbeigeführt werden soll. Im Gegensatz zum Influencer Marketing handeln Markenbotschafter oftmals aus eigener Überzeugung heraus statt ausschließlich aufgrund der Bezahlung, stehen der Marke und ihren Produkten näher und haben somit eine höhere Glaubwürdigkeit.