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Mobile First

Mobile First ist ein Grundsatz im Bereich des Webdesigns und besagt, dass die Darstellung einer Website auf Mobilgeräten bei der Entwicklung die höchste Priorität haben sollte. Bei der herkömmlichen Webentwicklung wurde zunächst die Website zur Darstellung…

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Mission Statement

Ein Mission Statement ist ein kurzer, einfach formulierter Text oder Satz, der den Kern der Unternehmensaktivität beschreibt und begründet. Das Mission Statement dient als Grundlage für die Ausrichtung und Strategie des Unternehmens. Das Mission Statement…

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Microsites

Microsites sind Websites von geringem Umfang und Navigationstiefe, die von der eigentlichen Unternehmenswebsite getrennt sind. Microsites werden häufig bei zeitlich begrenzten Aktionen verwendet und sind ein beliebtes Mittel zur Generierung von Leads.

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Messaging

Das Messaging ist ein wichtiger Teil der Markenkommunikation und bestimmt, wie und welche Werte, Vorteile und Emotionen eine Marke kommunizieren will. Durch die gezielte, einheitliche Verwendung von Sprache kann der Kunde erkennen, wofür die Marke steht und…

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Media Mix

Der Media Mix beschreibt die Zusammenstellung aller Medien oder Werbeträger, die im Zuge des Marketing Managements verwendet werden. Dabei ist zu beachten, wie die verwendeten Medienelemente zeitlich und inhaltlich aufeinander wirken, zu welchem Anteil sie…

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Measurement (Messung)

Das Measurement (Messung) beschreibt meistens die Messung bestimmter Kennzahlen, die relevant für den Erfolg des Unternehmens sind. Häufig werden auch die aus der Messung gezogenen Daten als Measurements bezeichnet. Das Messen von Key Performance Idicators…

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Marketing Management

Marketing Management beschreibt das Planen, Steuern und Koordinieren aller Aktivitäten eines Unternehmens hinsichtlich der Bearbeitung des Marktes und der Umsetzung der Markenstrategie.

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Markenstrategie (Brand Strategy)

Die Strategie – also Pläne, Taktiken und Richtlinien – die ein Unternehmen anwendet, um den langfristigen Erfolg und die Wertsteigerung einer Marke herbeizuführen. Die Markenstrategie beschreibt die Grundlagen aller Markenaktivitäten, wohingegen das Marketing…

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Markenführung

Siehe Brand Management

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Markenbotschafter (Brand Ambassador)

Markenbotschafter sind Personen, die glaubhaft und authentisch Einfluss auf die Wahrnehmung einer Marke und ihrer Produkte nehmen, wodurch meistens eine Steigerung der Markenbekanntheit oder des Umsatzes herbeigeführt werden soll. Im Gegensatz zum Influencer…