Lead Generierung beschreibt die Generierung von Nachfrage neuer Nutzer an einem Produkt. Ein Lead gilt dabei als jede Person, die Interesse an einem Produkt gezeigt hat. Leads werden häufig durch die Eingabe der Nutzerdaten im Zuge einer Registrierung oder der Teilnahme an einem Gewinnspiel erzeugt. Leads sind eine häufig verwendete Metrik im Online Marketing. Die Lead Generierung ist ein wichtiger Teil der Kundengewinnung.