Purpose

Veröffentlicht: 10. Mai 2022

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Der „Purpose“ (Deutsch: der Sinn) eines Unternehmens ist das, wofür es steht, welche Werte es vermittelt und wonach Mitarbeiter handeln. Wenn ein Unternehmen, ausgehend vom definierten „Value“, auch nach Außen zu gesellschaftspolitischen Themen Stellung bezieht, spricht man von „Purpose Marketing“ - eine Strategie, die die Außenwirkung einer Marke oder des Unternehmens stärken soll.

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Werbung

Werbung dient der Beeinflussung von potenziellen und bestehenden Konsumente hinsichtlich ihrer Meinung bzw. Kaufentscheidung zu bestimmten Produkten oder Marken. Das geschieht mithilfe bezahlter Kommunikationsmaßnahmen über diverse Kommunikationsmedien, zum…

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Nut­zen­ver­sprech­en (Value Proposition)

Das Nutzenversprechen, oft auch als Value Proposition bezeichnet, beschreibt den Nutzen oder Mehrwert, den ein Produkt oder eine Dienstleistung für eure Kundschaft bietet. Ein klar definiertes Nutzenversprechen ist entscheidend für den Erfolg einer Marke, da…

Krisenmanagement

Krisenmanagement beschreibt das Planen, Steuern und Kontrollieren eines Unternehmens, mit dem Ziel Prozesse, die das Unternehmen gefährden („Krisen“) zu vermeiden bzw. zu bewältigen.

Kundengewinnung

Kundengewinnung beschreibt alle Tätigkeiten des Unternehmens, die dazu dienen neue Kunden zu gewinnen.