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Personas

Unter Personas versteht man die Kreation fiktiver Konsument:innen oder Social Media Nutzer:innen mit relevanten Merkmalen. Mithilfe konkreter Analysen, viel Empathie und statistischer Erhebung werden prototypische Kundschaftsprofile erschaffen, die sich…

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Purpose

Der „Purpose“ (Deutsch: der Sinn) eines Unternehmens ist das, wofür es steht, welche Werte es vermittelt und wonach Mitarbeiter handeln. Wenn ein Unternehmen, ausgehend vom definierten „Value“, auch nach Außen zu gesellschaftspolitischen Themen Stellung…

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Programmatic Advertising

Unter Programmatic Advertising versteht man im Online-Marketing die voll automatisierte Ersteigerung von zielgruppenrelevanten Werbeflächen in Echtzeit. Durch programmatische Softwarelösungen werden Nutzerprofile auswertet, kategorisiert und den…

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Positionierung (Brand Positioning)

Die Positionierung (engl. Brand Positioning) einer Marke beschreibt den „Platz am Markt“, den eine Marke für die Zielgruppe einnehmen will. Das Brand Positioning ist Teil der Markenpersönlichkeit und bestimmt, welche „Message“ die Marke kommuniziert, um im…

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POEM Konzept

Das PEOM-Konzept oder auch POEM-Model ist das erfolgsorientierte Zusammenspiel der drei wesentlichen Kommunikationskanäle der Paid, Owned und Earned Media, die im Online-Marketing häufig auch unter „Converged Media“ zusammengefasst werden. Ziel des Konzepts…

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Persönlichkeit (Markenpersönlichkeit)

Die Persönlichkeit einer Marke umfasst alle Merkmale und Eigenschaften, die Konsumenten mit ihr assoziieren. Darunter versteht man zweierlei: Entweder strebt der Konsument eine Veränderung (positiv) seiner Außenwirkung durch das Tragen oder Nutzen einer Marke…

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Paid Media

Unter Paid Media versteht man im Marketing sämtliche Werbetypen, die alle Formen von bezahlter Werbung umfassen. Häufig wird wird Paid Media unter dem Oberbegriff „Converged Media“ zusammen mit Owned Media und Earned Media angewandt. In diesem Zusammenhang…