Earned Media

Veröffentlicht: 2. Januar 2026

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Als Earned Media bezeichnet man Inhalte, die nicht von der Marke bespielt, gesteuert oder beworben werden, sondern von unabhängigen Medien oder Nutzern erstellt werden. Das Unternehmen muss sich die Inhalte der Nutzer sozusagen verdienen. Durch bestimmte Kommunikations- und Contentstrategien können Unternehmen Earned Media-Effekte herbeiführen bzw. kontrollieren. Da Earned Media als weniger parteiisch wahrgenommen wird als etwa Paid Media, sind die Effekte davon größer und wirken sich stärker auf die Wahrnehmung der Marke aus.

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Media Mix

Media Mix beschreibt die strategische Zusammenstellung aller Medien und Werbeträger, die im Rahmen des Marketing Managements eingesetzt werden. Ziel ist es, un­ter­schied­li­che Kanäle so zu kombinieren, dass sie sich zeitlich, inhaltlich und wirkungsbezogen…

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POEM Konzept

Das PEOM-Konzept oder auch POEM-Model ist das erfolgsorientierte Zusammenspiel der drei wesentlichen Kommunikationskanäle der Paid, Owned und Earned Media, die im Online-Marketing häufig auch unter „Converged Media“ zusammengefasst werden. Ziel des Konzepts…

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Owned Media

Owned Media bezeichnet alle Kanäle, über die ein Unternehmen eigene Inhalte selbst ver­öf­fent­licht, steuert und kontrolliert. Dazu zählen unter anderem die eigene Website, Blogs, Newsletter, Social-Media-Profile oder Corporate-Podcasts. Owned Media ist…

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Paid Media

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