Incentives sind Anreize (zum Beispiel Preise oder Belohnungen), die dazu dienen, eine Marke oder ein Produkt zu bewerben oder Kunden dazu anspornen sollen, eine Handlung auszuführen. Incentives finden auch in der Unternehmenspolitik Verwendung: Hier sollen durch Anreize wie Gewinnbeteiligung oder Prämien Mitarbeiter angespornt werden.