Das Verfassen von Werbetexten mit der Absicht Aufmerksamkeit im Leser zu wecken und eine Handlung hervorzurufen. Copywriting kommt sowohl in Offline-Medien – zum Beispiel für Poster, TV oder Radiowerbung – als auch in Online-Medien, wie Blogbeiträgen, E-Mails oder Produktbeschreibungen zum Einsatz. Gute Werbetexte sprechen genau die Interessen und Wünsche der Zielgruppe an, um eine Aktion des Lesers zu bewirken.