Warum eure Marke eine starke Story braucht
Ob Start-up, Mittelstand oder Großkonzern: Ohne eine klare und emotional packende Geschichte bleibt eure Marke farblos. Studien belegen, dass Menschen sich eher mit Marken identifizieren, die Werte vermitteln und authentisch auftreten. Geschichten helfen, diese Werte greifbar zu machen – und sie schaffen einen emotionalen Ankerpunkt. Doch wie findet ihr eure Markenstory? Denn feststeht: Eine überzeugende Markenstory passiert nicht zufällig. Sie braucht Struktur, Emotion und Klarheit. Der Weg dorthin beginnt mit drei wesentlichen Schritten:
- Eure Story-Architektur entwickeln: Jede Marke hat eine Geschichte – woher sie kommt, was sie antreibt und wohin sie will. Überlegt euch: Was macht euch einzigartig? Welche Erlebnisse oder Werte stehen im Zentrum?
- Die Zielgruppe verstehen: Eure Geschichte muss bei den Menschen ankommen, die ihr erreichen wollt. Welche Werte sind ihnen wichtig? Was begeistert oder beschäftigt sie? Je mehr ihr über eure Zielgruppe wisst, desto authentischer wird eure Story.
- Den Markenkern schärfen: Eure Markenstory sollte fest in eurem Markenkern verankert sein. Welche Werte, Visionen und Ziele definiert ihr als Unternehmen? Diese Leitplanken geben eurer Erzählung Richtung und Halt.
„Die Markenstory ist der rote Faden, der alles zusammenhält. Sie gibt Orientierung und zeigt, wofür ihr steht – intern wie extern.“
Und so erzählt ihr eure Markenstory
Eine gute Markenstory ist weit mehr als eine Aneinanderreihung von Fakten – sie ist euer Aushängeschild, das Werte und Visionen greifbar macht. Doch wie bringt ihr eure Geschichte am besten rüber? Mit den richtigen Ansätzen könnt ihr eure Zielgruppe berühren und durch smartes Storytelling begeistern. Klingt gut? Dann findet ihr hier ein paar Ideen, wie ihr eure Story spannend und authentisch erzählt.
- Transformation und Werte: Erzählt, wie eure Marke gewachsen ist, welche Werte euch leiten oder wie ihr Herausforderungen gemeistert habt. Untermalt dies mit authentischen Bildern oder vorher/nachher Visualisierungen.
- Blick hinter die Kulissen: Teilt Einblicke in euren Alltag – zum Beispiel durch eine Instagram-Story oder eine bebilderte Blogserie.
- Eure Community einbinden: Nutzt User-Generated Content oder Bilder von euren Kund:innen, um echte Verbindungen zu zeigen.
Storytelling im Alltag:Eure Geschichte leben
Eine starke Story allein reicht nicht aus – sie muss im Alltag eures Unternehmens spürbar werden. Denn erst, wenn das Storytelling konsequent in eurer Kommunikation und eurem Handeln gelebt wird, wird's glaubwürdig. Von der internen Kultur bis hin zu den kleinsten Details in der Außenkommunikation: Eure Markenstory sollte überall mitschwingen. Hier ein paar Tipps, wie ihr eure Geschichte lebendig haltet.
- Emotionen transportieren: Verwendet Sprache, Bilder und Erlebnisse, die eure Werte spürbar machen.
- Konsistenz in der Kommunikation: Eure Geschichte sollte in all euren Berührungspunkten sichtbar werden – von der Webseite über Printmaterialien bis hin zu persönlichen Gesprächen.
- Team als Botschafter:innen: Eure Mitarbeiter:innen sind ein zentraler Teil der Geschichte. Begeistert sie dafür, Teil der Story zu sein, und lasst sie diese nach außen tragen.
Visual Storytelling 
Und was hat's mit Visual Storytelling auf sich?
Manchmal sagen Bilder mehr als Worte. Visual Storytelling ergänzt eure Markenstory und macht sie für die Zielgruppe erlebbar. Studien zeigen, dass visuelle Inhalte wie Bilder, Videos oder Grafiken 65 % mehr Engagement erzeugen als reine Texte. Warum? Weil sie Emotionen direkt ansprechen und eure Geschichte intuitiv verständlich machen. Doch wie könnt ihr Visual Storytelling einsetzen? Berücksichtigt dazu schon einmal die folgenden Punkte.
- Bilderwelten gestalten: Entwickelt einen visuellen Stil, der eure Markenwerte widerspiegelt. Authentische Bilder von eurem Team oder Arbeitsalltag schaffen Vertrauen und Nähe.
- Videos erzählen mehr: Kurze Clips oder Mini-Dokus bieten eine ideale Möglichkeit, Einblicke in eure Arbeit oder euer „Warum“ zu geben.
- Infografiken und Animationen: Komplexe Zusammenhänge werden greifbarer, wenn ihr sie visuell aufbereitet – und sie bleiben länger im Gedächtnis.
- Visuelles Branding: Eure Farben, Schriften und Designelemente sind Teil eurer Story. Konsistenz stärkt den Wiedererkennungswert.
Eure Story beginnt jetzt...
Eine starke Markenstory entsteht nicht über Nacht – sie braucht Zeit, Reflexion und manchmal den Blick von außen. Ihr wollt eure Story-Architektur entwickeln, Visual Storytelling nutzen oder den Markenkern schärfen?👉 Lasst uns gemeinsam daran arbeiten! Unsere Workshops & Beratungspakete helfen euch, eure Geschichte zu finden und strategisch umzusetzen. Meldet euch bei uns – wir bringen Struktur und Klarheit in eure Marke.
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