Social Media Strategie und visuelle Umsetzung für Empowered Voices
Empowered Voices | Arbeit und Leben Sachsen e.V.
Strategie. Beratung. Workshop. Konzept. Social Media Vorlagen. Canva Templates.
Empowered Voices ist ein Projekt des landesweit tätigen Arbeit und Leben Sachsen e. V.. Ziel ist es, junge Menschen im Alter von 14–27 Jahren zu stärken, zu aktivieren und ihnen Orientierung zu geben – insbesondere im Kontext politischer, sozialer und arbeitsweltbezogener Jugend- und Erwachsenenbildung. Im Mittelpunkt steht dabei ein selbstwirksamkeitsorientierter Ansatz, der junge Menschen befähigt, gesellschaftliche Herausforderungen zu verstehen, einzuordnen und aktiv mitzugestalten. REBELKO begleitete das Projekt mit einer zielgruppengerechten Social Media Strategie für Instagram und TikTok, einem strukturierten Strategie-Workshop sowie der Entwicklung einer visuellen Social Media Identität, die komplexe gesellschaftliche Themen verständlich, niedrigschwellig und teilbar aufbereitet.
Strategisches Social Media Marketing für digitale und politische Bildungsarbeit
Im Rahmen eines gemeinsamen Strategieprozesses begleitete REBELKO Empowered Voices bei der Schärfung der digitalen Ausrichtung auf Instagram und TikTok. Ziel war es, eine Social-Media-Grundlage zu schaffen, die politische und gesellschaftliche Bildungsarbeit für junge Menschen wirksam, anschlussfähig und zeitgemäß im digitalen Raum verankert.
Im Fokus stand die Entwicklung eines klaren Zielbilds für die Kommunikation mit jungen Menschen im Alter von 14–27 Jahren. Dabei wurde Social Media bewusst als dialogischer Raum verstanden, der Orientierung bietet, Beteiligung ermöglicht und Selbstwirksamkeit stärkt – ohne zu vereinfachen oder zu moralisieren.
Das Ergebnis ist eine strategische Leitlinie, die als verbindlicher Rahmen für Inhalte, Tonalität und Formate dient und dem Projektteam langfristige Orientierung für die redaktionelle Arbeit bietet. Ergänzend dazu wurde das visuelle Erscheinungsbild der Social Media Kommunikation weiterentwickelt – mit einer erweiterten Farbwelt, organischen Gestaltungselementen und gezielt eingesetzten typografischen Highlights für eine klare visuelle Führung auf Social Media.
Erweiterte Farbpalette
#00285a
#5358b4
#edecff
#e4eefe
#ebd6fb
#f2968a
#fce9e6
#fff5f3
Content Strategie
Klare Themenarchitektur für Aufklärung, Prävention und Aktivierung
Aufbauend auf der strategischen Ausrichtung entwickelte REBELKO eine übergeordnete Content-Strategie, die gesellschaftlich relevante Themen strukturiert, priorisiert und für Social Media übersetzbar macht. Ziel war es, eine Themenarchitektur zu schaffen, die sowohl inhaltliche Tiefe ermöglicht als auch redaktionell handhabbar bleibt.
So entstand ein belastbares inhaltliches Fundament, das sich flexibel an aktuelle Anlässe anpassen lässt und Empowered Voices eine skalierbare, wiedererkennbare Social Media Kommunikation ermöglicht.
Die Content Strategie bündelt die Kommunikation in klar definierte Themenfelder, die unterschiedliche Zielsetzungen abdecken – von Einordnung und Orientierung über Prävention bis hin zur Aktivierung und Beteiligung. Diese Struktur sorgt für Konsistenz im Auftritt und erleichtert gleichzeitig die Planung und Weiterentwicklung der Inhalte.
Visuelle Social Media Strategie
Canva Design Vorlagen
Orientierung, Wiedererkennung und Zugänglichkeit
Die visuelle Social Media Strategie war ein zentraler Bestandteil der Zusammenarbeit mit Empowered Voices. Ziel war die Entwicklung eines inklusiven, modularen Gestaltungssystems, das jungen Menschen Orientierung bietet und komplexe gesellschaftliche Inhalte auf Instagram und TikTok verständlich zugänglich macht.
Statt eines rein ästhetischen Relaunchs entwickelten wir eine funktionale Designlogik im Baukastenprinzip, die Inhalte klar strukturiert, Wiedererkennung schafft und unterschiedliche Themen, Formate und Nutzungssituationen flexibel abbildet. So unterstützt das visuelle Konzept die Bildungs- und Aktivierungsziele des Projekts – konsistent, skalierbar und alltagstauglich.
Erweiterte Farbwelt für mehr Zugänglichkeit und Wirkung
Wir haben die bestehende Farbwelt gezielt erweitert, um Inhalte ruhiger, zugänglicher und besser lesbar darzustellen. Die neuen Farben fügen sich harmonisch in das Markenbild ein und unterstützen eine klare visuelle Differenzierung im Social Media Feed.
Organische Formen als visuelles Bindeglied
Wir nutzen ein Set aus weichen, organischen Formen, um Inhalte visuell zu verbinden und Wiedererkennung zu schaffen. Die Gestaltungselemente sorgen für Nähe, Struktur und Anschlussfähigkeit – im Feed ebenso wie in Stories.
Typografische Hierarchie für mobile Nutzung
Wir haben eine klare typografische Hierarchie etabliert, die den Blick führt, ohne die bestehende Hausschrift zu verlassen. Zentrale Begriffe werden nun über neue Farbverläufe gezielt hervorgehoben und fungieren als visuelle Anker auf mobilen Screens.
Freisteller, Grafiken & Icons als visuelle Orientierungshilfe
Wir setzen gezielt Freisteller, reduzierte Illustrationen und Icons ein, um Inhalte schneller erfassbar zu machen und klare visuelle Anker zu schaffen. Die Gestaltungselemente unterstützen die Orientierung im Feed, erhöhen die Teilbarkeit der Inhalte und helfen dabei, komplexe Themen auch auf kleinen Screens klar zu strukturieren
Marken-Vorlagen für Instagram & TikTok
Visueller Content für Aufklärung und Aktivierung
Gestaltung und Tone of Voice wurden bei Empowered Voices bewusst zusammengedacht. Ziel war es, visuelle Social-Media-Inhalte zu entwickeln, die Orientierung geben, gesellschaftliche Themen einordnen und zur Auseinandersetzung sowie Beteiligung anregen. Farben, Formen, Typografie und Text greifen dabei ineinander und unterstützen eine klare, aktivierende Ansprache junger Zielgruppen.
Die visuelle Sprache hilft, Kernaussagen schnell sichtbar zu machen, Inhalte einzuordnen und auf Social Media teilbar zu gestalten – über Feed, Stories und Bewegtbild hinweg. Darauf aufbauend entstanden modulare Canva-Vorlagen für statische und bewegte Inhalte, mit denen das Team die visuelle Sprache konsistent weiterführen und flexibel einsetzen kann.
