FH Aachen: Employer Branding Kampagne
FH Aachen
Employer Branding. Kampagnenstrategie. Visuelles System. Website Konzeption. Stellenanzeigen. Social Media & Corporate Influencer. Paid Media Planung.
Wie positioniert man eine große Hochschule als attraktive Arbeitgeberin – glaubwürdig, differenzierend und langfristig wirksam? Für die FH Aachen entwickelten wir über einen Zeitraum von rund anderthalb Jahren eine umfassende Employer Branding Kampagne, die strategische Klarheit, visuelle Eigenständigkeit und systematische Anwendbarkeit miteinander verbindet. Ziel war es, die FH Aachen als moderne, relevante Arbeitgeberin überregional sichtbar zu machen und insbesondere Professor:innen passgenau anzusprechen und zu gewinnen – ohne die bestehende Hochschulmarke zu verlassen, aber mit einem klar geschärften Arbeitgeberprofil.
Strategischer Ansatz
Differenzierung innerhalb der bestehenden EVP
Im ersten Schritt analysierten wir die bestehende Employer Value Proposition, die eingesetzten Kommunikationsmittel sowie die internen und externen Wahrnehmungen der FH Aachen als Arbeitgeberin. Berücksichtigt wurden sämtliche relevanten Touchpoints – von der Karriereseite über Informationsmaterialien bis hin zu bestehenden Recruiting-Formaten.
Die Ergebnisse dieses Audits wurden in Workshops und Abstimmungen verdichtet und in konkrete Handlungsempfehlungen überführt. Auf dieser Basis entwickelten wir ein Kampagnenkonzept, das klar an die Hochschulmarke andockt, das Arbeitgeberprofil jedoch nachhaltig weiterdenkt und schärft.
Ein zentraler Hebel war die präzisere Übersetzung der bestehenden EVP in konkrete, zielgruppenspezifische Narrative. Unterhalb der allgemeinen Arbeitgeberversprechen entwickelten wir differenzierende Aussagen für verschiedene Zielgruppen – insbesondere für den professoralen Bereich.
So wurde aus einer abstrakten EVP eine anschlussfähige Kommunikationslogik, die Sinn, Gestaltungsfreiheit, Praxisbezug und Sicherheit nachvollziehbar und konsistent vermittelt.
Strategische Kampagnenästhetik & visuelle Linie
Die visuelle Arbeitgebermarke mit eigenem Profil
Auf Basis des bestehenden Corporate Designs entwickelten wir eine eigenständige Kampagnenästhetik mit klarer Wiedererkennbarkeit. Farbwelt und Typografie blieben als verbindende Elemente erhalten, wurden jedoch durch neue gestalterische Elemente, Bildlogiken und Layoutprinzipien ergänzt.
Ziel war es, eine visuelle Linie zu schaffen, die:über alle Kanäle hinweg konsistent funktioniert flexibel auf neue Inhalte, Formate und Zielgruppen übertragbar ist die FH Aachen als Arbeitgeberin klar positioniert und sichtbar differenziert
So entstand eine visuelle Arbeitgebermarke, die Orientierung bietet und zugleich Spielraum lässt – ein System, das von der Website über Social Media bis hin zu Messeauftritten, Printformaten und Recruiting-Materialien trägt und weiterentwickelt werden kann.
Konsistent
Flexibel
Sichtbar
Inhalte & Touchpoints
Von der Website bis zur Social Media Strategie
Im nächsten Schritt überführten wir Strategie und Gestaltung in konkrete Kommunikationsmittel und Touchpoints. Zentrale Grundlage bildete die inhaltliche und strukturelle Überarbeitung der Employer Branding Webseite der FH Aachen. Neben dem Konzept für die allgemeinen Karriereseite entwickelten wir auch eine eigenständige Unterseite für den professoralen Bereich, die effektiv auf die Anforderungen, Motivationen und Entscheidungslogiken von Professor:innen eingeht.
Inhaltlich lag der Fokus darauf, komplexe Rahmenbedingungen verständlich aufzubereiten und gleichzeitig die Besonderheiten der FH Aachen als Arbeitgeberin klar herauszustellen. Dazu gehörten das Copywriting sowie die Überarbeitung und Neustrukturierung von FAQs, ebenso wie die Ableitung prägnanter Merksätze und Narrative aus der bestehenden Employer Value Proposition. So entstand eine konsistente sprachliche Klammer, die sich über alle Kommunikationsmittel hinweg wiederfindet.
Ergänzend entwickelten wir Bildkonzepte und Gestaltungsrichtlinien, die sowohl für digitale Anwendungen als auch für Printformate und Messeauftritte funktionieren. Darunter auch nützliches wie die Systematik, Gestaltung und textliche Standardisierung von Stellenanzeigen und mehr.
Social Media und Online-Werbekampagne
Von Corporate Influencer bis zu Paid Media
Parallel zur inhaltlichen und visuellen Ausarbeitung der Arbeitgebermarke konzipierten wir eine Social Media Strategie mit klarem Fokus auf LinkedIn als zentralem Kanal für Employer Branding und Recruiting. Ziel war es, die Kampagneninhalte kanaladäquat auszuspielen, Reichweite systematisch aufzubauen und die relevanten Zielgruppen – insbesondere im akademischen Umfeld – strategisch und emotional anzusprechen.
Als Ergänzung zur institutionellen Employer Branding Kommunikation entwickelten wir eine LinkedIn-Kampagnenrampe, die auch bestehende Corporate-Influencer-Profile der FH Aachen einbezog. Mitarbeitende wurden gezielt als Markenbotschafter:innen für einzelne Employer-Branding-Reihen positioniert. Dafür definierten wir Content Formate, Themenlogiken, Frequenzen sowie klare Copy-Guidelines, die es dem Team ermöglichten, authentisch und gleichzeitig markenkonsistent zu kommunizieren.
So entstand eine glaubwürdige Verbindung aus institutioneller Kommunikation und persönlichen Perspektiven – ein zentraler Hebel für Sichtbarkeit, Vertrauen und nachhaltig Reichweite im relevanten Business-Netzwerk.
Flankiert wurde die organische Kommunikation durch ein strukturiertes Paid-Media-Konzept. Neben der strategischen Planung unterstützten wir die FH Aachen intensiv bei der Entwicklung und Nutzung geeigneter Anzeigenformate – bis hin zur Beratung zur Asset-Erstellung für komplexere Kampagnen wie Google Performance Max. Ziel war es, den Kampagnenlook konsistent über alle Maßnahmen hinweg zu sichern und das interne Team in die Lage zu versetzen, Online-Anzeigen eigenständig, effizient und zielgerichtet umzusetzen.
Das Ergebnis
Ein starkes Setup für die Employer Branding Kampagne
Die Zusammenarbeit mündete in ein strategisch fundiertes Setup für die Employer Branding Kampagne der FH Aachen. Statt einzelner Maßnahmen entstand ein konsistentes Kommunikationssystem, das visuell klar, inhaltlich präzise und langfristig angelegt ist – von der Website über Stellenanzeigen und Social Media bis hin zu Messeformaten und Paid Media.
Die FH Aachen positioniert sich so sichtbar und differenziert als attraktive Arbeitgeberin – mit einem geschärften Arbeitgeberprofil, das insbesondere im professoralen Bereich wirkt. Die entwickelte Employer Branding Strategie stärkt die überregionale Wahrnehmung der Hochschule und bildet eine belastbare Grundlage für die Weiterentwicklung der Arbeitgeberkommunikation in den kommenden Jahren.
