Verschleiß, Brand Erosion

Veröffentlicht: 3. Januar 2026

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Als Verschleiß (Brand Erosion) beschreibt man die abnehmende Attraktivität einer Marke oder eines Produktes für den Verbraucher. Markenverschleiß entsteht vor allem durch mangelnde Pflege oder fehlende Weiterentwicklung der Verpackung, Leistung oder Visual Identity, sodass sich die Wahrnehmung der Marke („Brand Recognition“) durch den Konsumenten – ungewollt - verändert.

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Brand Identity

Die Brand Identity (deutsch: Markenidentität) sind Merkmale und Kriterien einer Marke, für die die Marke stehen soll. Der "Charakter" einer Marke ist das, was Außenstehende mit ihr verbinden und kann darüber hinaus als Markenführungsinstrument hinsichtlich…

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Brand Ma­na­ge­ment

Brand Management beschreibt die strategische Steuerung, Entwicklung und Po­si­tio­nie­rung einer Marke oder eines gesamten Markenportfolios. Ziel ist es, Marken langfristig wertvoll, relevant und unterscheidbar zu halten. Wirksames Brand Management ermöglicht…

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Visual Identity

Visual Identity bezeichnet die visuelle Erscheinung einer Marke oder Organisation, durch die sie eindeutig wiedererkennbar wird. Sie umfasst alle gestalterischen Elemente, mit denen eine Marke nach außen auftritt – etwa Logo, Typografie, Farben, Bildwelt,…