POEM Konzept

Veröffentlicht: 1. Januar 2026

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Das PEOM-Konzept oder auch POEM-Model ist das erfolgsorientierte Zusammenspiel der drei wesentlichen Kommunikationskanäle der Paid, Owned und Earned Media, die im Online-Marketing häufig auch unter „Converged Media“ zusammengefasst werden. Ziel des Konzepts ist die Generierung von Traffic und Reichweite auf den eigenen Kanälen, um letztendlich die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen.

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Media Mix

Media Mix beschreibt die strategische Zusammenstellung aller Medien und Werbeträger, die im Rahmen des Marketing Managements eingesetzt werden. Ziel ist es, un­ter­schied­li­che Kanäle so zu kombinieren, dass sie sich zeitlich, inhaltlich und wirkungsbezogen…

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Owned Media

Owned Media bezeichnet alle Kanäle, über die ein Unternehmen eigene Inhalte selbst ver­öf­fent­licht, steuert und kontrolliert. Dazu zählen unter anderem die eigene Website, Blogs, Newsletter, Social-Media-Profile oder Corporate-Podcasts. Owned Media ist…

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Earned Media

Als Earned Media bezeichnet man Inhalte, die nicht von der Marke bespielt, gesteuert oder beworben werden, sondern von unabhängigen Medien oder Nutzern erstellt werden. Das Unternehmen muss sich die Inhalte der Nutzer sozusagen verdienen. Durch bestimmte…

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Paid Media

Paid Media bezeichnet im Marketing alle Formen bezahlter Werbung, bei denen Inhalte oder Anzeigen gegen Budget auf externen Plattformen ausgespielt werden. Dazu zählen unter anderem Suchmaschinenanzeigen, Social Ads, Display-Werbung oder gesponserte Inhalte.…