Onboarding

Veröffentlicht: 2. Januar 2026

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Das Onboarding ist der Prozess des Einstellens und Aufnehmens neuer Mitarbeiter durch ein Unternehmen und alle zugehörigen Maßnahmen. Ziel des Onboardings ist es, neue Mitarbeiter möglichst gut in das Unternehmen einzugliedern und die Kultur und Werte der Marke zu vermitteln. Dabei wird vor allem auf die Struktur des Unternehmens als Organisation, sowie die beteiligten Menschen und verwendeten Techniken und Technologien eingegangen. Ein gelungenes Onboarding führt dazu, dass neue Mitarbeiter sich geschätzt fühlen und sich dauerhaft für das Unternehmen engagieren.

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Markenführung

Markenführung beschreibt den strategischen und langfristig angelegten Prozess, eine Marke gezielt zu entwickeln, zu steuern und im Markt zu positionieren. Sie umfasst sowohl inhaltliche als auch visuelle Bausteine und verbindet rationale Orientierung mit…

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Brand Ma­na­ge­ment

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Value Proposition

Value Proposition ist der konkrete und errechenbare (Mehr-)Wert (“Value”), den ein Kunde beim Konsumieren einer bestimmten Marke gegenüber der Konkurrenz erlebt. Die Werte können funktionell, emotional oder selbst gewählt sein und im Einzelnen oder gemeinsam…

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Brand Proposition (Markenversprechen)

Die Brand Proposition – im Deutschen häufig als Markenversprechen bezeichnet – beschreibt den zentralen Nutzen und das Leistungsversprechen, das eine Marke ihrer Zielgruppe verbindlich zusagt. Sie bringt auf den Punkt, wofür eine Marke steht, welchen…