Die Strategie – also Pläne, Taktiken und Richtlinien – die ein Unternehmen anwendet, um den langfristigen Erfolg und die Wertsteigerung einer Marke herbeizuführen. Die Markenstrategie beschreibt die Grundlagen aller Markenaktivitäten, wohingegen das Marketing diese operativ umsetzt. Eine erfolgreiche Markenstrategie muss die Werte und Versprechen der Marke tragen und am Wettbewerb orientiert sein.