Brand Safety

Veröffentlicht: 4. Januar 2026

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Brand Safety beschreibt das Ausspielen von Werbekampagnen auf markenkonformen Umfeldern im Internet – also auf Seiten oder Plattformen, die zur Marke passen und sich nicht negativ auf ihr Image auswirken. So sollten Marken davon absehen, Werbung auf Seiten mit illegalen oder fragwürdigen Inhalten, wie zum Beispiel Gewalt, extreme politische Ansichten oder Pornographie zu schalten, um ein Abfärben der Inhalte auf die eigene Marke zu verhindern. Das Risiko für die Markensicherheit nimmt durch den Zuwachs an User-generated Content, Fake News und Programmatic Advertising zu.

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Content Strategy

Die Content Strategy ist die strategische Ausrichtung aller Inhalte einer Marke und um­fas­st dabei: die Konzeption, Planung, Erstellung, Bereitstellung, Bewertung und Verwaltung dieser Inhalte. Dabei sollten die Bedürfnisse, Probleme und Erwartungen der…

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Content Marketing

Content Marketing bezeichnet die strategische Planung, Erstellung und Verbreitung von Inhalten, die für eine klar definierte Zielgruppe relevant und nützlich sind. Im Zentrum steht da­bei nicht die kurzfristige Aufmerksamkeit, sondern der kontinuierliche…

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Brand Ma­na­ge­ment

Brand Management beschreibt die strategische Steuerung, Entwicklung und Po­si­tio­nie­rung einer Marke oder eines gesamten Markenportfolios. Ziel ist es, Marken langfristig wertvoll, relevant und unterscheidbar zu halten. Wirksames Brand Management ermöglicht…

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Programmatic Advertising

Unter Programmatic Advertising versteht man im Online-Marketing die voll automatisierte Ersteigerung von zielgruppenrelevanten Werbeflächen in Echtzeit. Durch programmatische Softwarelösungen werden Nutzerprofile auswertet, kategorisiert und den…