Awareness (Aufmerksamkeit) bzw. Brand Awareness (Markenbekanntheit) ist eine gängige Metrik um die Effektivität der Markenkommunikation zu bewerten. Sie misst den Anteil der Zielgruppe, der sich der Existenz einer Marke bewusst ist. Es wird in zwei Arten von Awareness unterschieden:Brand Recognition (gestützte Markenbekanntheit) misst den Anteil der Zielgruppe, der eine Marke wiedererkennt, wenn mehrere Marken einer Kategorie präsentiert werden.Brand Recall (ungestützte Markenbekanntheit) misst den Anteil der Zielgruppe, der die Marke nennen kann, wenn Marken einer bestimmten Kategorie genannt werden sollen.