Issues Management
Issues Management befasst sich mit dem Management von Risiken und Chancen für ein Unternehmen – also allen Entwicklungen bzw. Angelegenheiten (engl. Issues), die Einfluss auf den Erfolg des Unternehmens haben könnten. Das Ziel des Issues Management ist es,…
Internal Marketing
Internes Marketing beschreibt die Vermittlung der Unternehmensziele, -kultur und -mission innerhalb des Unternehmens. Die dadurch entstehende Bindung zum Unternehmen steigert die Motivation und Zufriedenheit der Mitarbeiter, was sich wiederum positiv auf die…
Integriertes Marketing
Obwohl die Definition des Begriffs „Marketing“ bereits die Koordination aller Marketinginstrumente beinhaltet, führt ein häufig falsches Verständnis von Marketing und dessen mangelhafte Umsetzung dazu, dass mit integriertem Marketing explizit diese – oftmals…
Innovation (Management)
Generell steht Innovation für Neuerung oder Reform. In Bezug auf Brand Management ist damit die stetige Weiterentwicklung und Verbesserung einer Marke gemeint. Um Markenverschleiß vorzubeugen und konkurrenzfähig zu bleiben, ist ein strategisches…
Influencer Relations
Influencer Relations sind Teil der Public Relations und beschreiben den Aufbau und die Pflege von Beziehungen mit Influencern. Ziel der Influencer Relations ist es, das Vertrauen von sozial einflussreichen Personen in ein Unternehmen herzustellen und zu…
Influencer Marketing
Beim Influencer Marketing werden Influencer, also Personen, die in sozialen Netzwerken besonders einflussreich sein, dazu verwendet, die Botschaften einer Marke zu vermitteln und ihre Produkte zu bewerben. Durch die Verbindung von Influencern zu ihrer…
Incentive
Incentives sind Anreize (zum Beispiel Preise oder Belohnungen), die dazu dienen, eine Marke oder ein Produkt zu bewerben oder Kunden dazu anspornen sollen, eine Handlung auszuführen. Incentives finden auch in der Unternehmenspolitik Verwendung: Hier sollen…
Inbound Marketing
Das Inbound Marketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, durch relevante, nutzerorientierte Inhalte potenzielle Kunden anzuziehen. Anders als beim Outbound Marketing wird die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf natürliche Weise gewonnen – der…
Imagefilm
Ein Imagefilm soll eine Marke oder ein Produkt ansprechend, authentisch und häufig emotional darstellen, um bei der Zielgruppe eine positive Veränderung des Markenimages hervorzurufen. Ein professionell erstellter Imagefilm kann auf verschiedenen Plattformen…
Image (Markenimage)
Das Image einer Marke spiegelt das momentane Bild der Marke aus Sicht der Kundschaft wider. Entgegen der Brand Identity – die die Werte und Versprechen der Marke aus Sicht des Unternehmens formuliert – zeigt das Markenimage auf, wie das Umfeld die Marke…