Audit
Ein Audit ist eine umfassende Untersuchung oder Prüfung einer Marke, einer Marketing-Aktivität oder eines Kanals mit dem Ziel, den aktuellen Stand zu bewerten. Durch das Auditing von Branding- und Marketing-Maßnahmen können Potenziale und Risiken frühzeitig…
Algorithmus
Ein Algorithmus ist ein systematischer Prozess zur Lösung von Aufgaben oder Problemen. Er besteht aus einer Reihe klar definierter Schritte, die in der Informatik häufig in Form von Programmen umgesetzt werden. Im digitalen Raum, insbesondere auf Social…
Ad Planning, Advertising Planning
Das Ad Planning beschreibt den Prozess der Planung einer Advertising Kampagne. Es beinhaltet unter anderem die Identifikation der Zielgruppe, die Festlegung des Kampagnenziels (Objective) und die Zuteilung des Budgets. Die Erstellung eines Advertising Plans…
Awareness
Awareness (Aufmerksamkeit) bzw. Brand Awareness (Markenbekanntheit) ist eine gängige Metrik um die Effektivität der Markenkommunikation zu bewerten. Sie misst den Anteil der Zielgruppe, der sich der Existenz einer Marke bewusst ist. Es wird in zwei Arten von…
Assets
Assets sind Medienelemente oder Inhalte, wie zum Beispiel Texte, Bilder, Videos oder Dokumente, die einen strategischen Nutzen für das Unternehmen haben. Im betriebswirtschaftlichen Kontext ist ein Asset ein Vermögenswert des Unternehmens.
Alleinstellungsmerkmal
Ein Alleinstellungsmerkmal – im Englischen oft “USP” (Unique Selling Point) genannt – ist ein gewisses, einzigartiges Merkmal, durch welches sich eine Leistung oder Marke von der Konkurrenz abhebt. Durch das Alleinstellungsmerkmal verschafft sich der Anbieter…
Advertising
Advertising ist eine Marketingtaktik, bei der Unternehmen bezahlte Werbung schalten, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Meistens werden zu diesem Zwecke Informationen und Nutzenversprechen über eine Marke, Produkt oder Dienstleistung an eine…