Zielbilder mit Wirkung: Die 6 größten Stolperfallen
Euer Marketing läuft, aber irgendwie fehlt der gemeinsame Fokus? Kein Wunder – wenn das Zielbild schwammig ist, wird auch die Umsetzung schnell diffus. Dabei entscheidet gerade dieser strategische Baustein darüber, ob eure Kampagnen fliegen oder…
Emotionalisierung von Marken – zwischen Visual Branding und Brand Voice
Warum lösen manche Marken sofort etwas in uns aus – und andere bleiben völlig blass? Oft liegt der Unterschied nicht in Produkten oder Preisen, sondern in der Art, wie Marken Emotionen sichtbar, spürbar und hörbar machen. Denn Emotionen sind heutzutage ein…
Customer Journey in Zeiten von KI neu gedacht
Die Customer Journey ist einer der meistgenutzten Begriffe im Marketing – ein Klassiker, und das seit Jahren. Aber nur weil er oft genannt wird, heißt das noch lange nicht, dass er immer richtig verstanden wird. Eine Customer Journey ist mehr als ein hübsches…
Digital Marketing Strategie: Die 6 entscheidenden Schritte
Erfolg im digitalen Marketing ist kein Zufall – er ist das Ergebnis klarer Strukturen, durchdachter Planung und einer gezielten Strategie. Gerade im digitalen Raum, wo sich Kanäle und Trends ständig weiterentwickeln, ist es entscheidend, den Überblick zu…
Social Media Marketing: Inhouse oder doch lieber eine Agentur?
Social Media Marketing klingt oft einfacher, als es tatsächlich ist. Ein paar Posts, ein bisschen Community Management und schon läuft es? Leider nicht ganz… Denn die Realität sieht da oft anders aus: Erfolgreiches Social Media Marketing basiert nämlich auf…
Warum starke Marken eine Brand Community brauchen – und was Unternehmen davon haben
In einer Zeit, in der Aufmerksamkeit teuer und Kund:innen-Bindung herausfordernd ist, setzen viele erfolgreiche Marken auf strategische Communitys. Doch was steckt dahinter? Und welchen Unterschied macht eine Brand Community wirklich in der Markenführung und…
Content Marketing im B2B: Die Wirkung von Hygiene, Hub und Hero Content
Content Marketing im B2B ist längst mehr als ein Nice-to-have. Es ist ein strategisches Muss – gerade in Branchen, in denen Produkte komplex, Angebote erklärungsbedürftig und Zielgruppen anspruchsvoll sind. Wer hier punkten will, muss nicht nur…
Marketing digitalisieren: Warum Tools allein nicht reichen
Viele Teams haben längst moderne Tools im Einsatz – von CRM-Systemen bis Redaktionsplänen. Doch oft bleibt das Gefühl: „So richtig digital sind wir irgendwie trotzdem nicht.“Woran liegt das? Ganz einfach: Digitalisierung im Marketing bedeutet nicht, Software…
Inspiration für B2B-Content: Formate für mehr Sichtbarkeit
Ob Industriekonzern, Tech-Startup oder SaaS-Anbieter – smartes Content Marketing gehört im B2B längst zum Handwerkszeug. Denn im Gegensatz zu B2C, wo oft Emotionen und Impulskäufe dominieren, stehen im B2B fachliche Expertise, rationale…
Corporate Design, das wirkt: Wie strategisches Design Vertrauen schafft
Seien wir ehrlich: Viele Unternehmen haben ein visuelles Gerüst bei dem das gewisse Etwas fehlt. Der Auftritt fühlt sich beliebig an, passt nicht so recht zur Marke oder sorgt einfach nicht für Wiedererkennung. Aber woran liegt das? Und was braucht es,…
