Warum scheitern Corporate Influencer Maßnahmen? Die 5 größten Stolperfallen

In unseren Agentur-Projekten stellen wir oft fest, dass ohne durchdachte Strategie auch einem Corporate Influencer Programm oft der rote Faden fehlt. Hier also zunächst die Frage – welche Ziele soll das Programm eigentlich erreichen? Geht es um mehr Markenbekanntheit, stärkere Bindung oder neue Talente?

Diese Ziele legen die Grundlage, damit das Programm in die richtige Richtung läuft. Und auch die Wahl der Plattformen ist entscheidend: Wo ist die Zielgruppe unterwegs, und wie können die Inhalte dort am besten wirken? Klar definierte KPIs helfen dann, die Fortschritte messbar zu machen und die Wirkung der Maßnahmen zu analysieren – ein Muss, um im Dschungel der Möglichkeiten den Überblick zu behalten.

Braucht ihr Unterstützung bei der Erstellung eines guten Corporate Influencer Programms? Lasst uns reden! 🙂

Klar ist es verlockend, motivierte Kolleg:innen direkt zu Corporate Influencer zu machen – doch nicht jede Person ist dafür geeignet oder sieht sich auf Anhieb in dieser Rolle. „Wichtig ist, dass die Teilnehmenden nicht nur hinter der Marke stehen, sondern auch eine potenzielle Freude an Social Media und Kommunikation haben“, rät Dr. Rebecca. "Die Wichtigkeit des Themas zu sehen, hilft manchmal schon, dass diese Freude überhaupt entstehen kann." Daher ist auch in solchen Projekten internes Vermittlungsgeschick gefragt.

Dazu gehört es auch, einen passenden Auswahlprozess aufzusetzen: Geeignete Influencer sollten authentisch auftreten, Begeisterung zeigen und bereit sein, ihre Fähigkeiten kontinuierlich zu entwickeln. Das stellt sich jedoch meist nicht von selbst ein und will gut geplant und vorbereitet werden. Dabei können gezielte Schulungen, Sprechstunden und Mentoring-Aktionen den Einstieg erleichtern und die Motivation langfristig sichern. 🤓

Corporate Influencer Programme brauchen Unterstützung – sei es durch Trainings, Tools oder regelmäßige Check-ins. „Wer als Influencer agiert, sollte sich nicht allein gelassen fühlen,“ betont unsere Chefstrategin immer wieder, auch in Kundengesprächen & Workshops. Regelmäßige Schulungen und Workshops zu Themen wie Storytelling, Fotografie und Community Management helfen den Influencer, ihre eigene Stimme zu finden und sicher auf den Plattformen aufzutreten. Darüber hinaus können Tools wie Canva Pro oder vorgefertigte Templates den Alltag erleichtern. 🙂

Dr. Rebecca hebt hervor, dass rechtliche Unsicherheiten oft zu Unsicherheiten im Programm führen. „Es ist essenziell, dass alle Beteiligten wissen, wie sie Inhalte rechtlich korrekt veröffentlichen können.“ erklärt sie. Themen wie Datenschutz, Urheberrecht und die Kennzeichnungspflicht für werbliche Inhalte dürfen nicht vernachlässigt werden.

Unser Tipp: Mit klaren Guidelines und regelmäßigen Updates können Unsicherheiten verringert und ein sicheres Gefühl geschaffen werden. Und das zahlt einmal mehr auf Punkt 4 ein, die Sicherheit! 🤝

Corporate Influencer Programme können sowohl die Außenwirkung als auch die interne Kultur eines Unternehmens positiv beeinflussen – vorausgesetzt, die Rahmenbedingungen stimmen. Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs fasst zusammen: „Eine solide Strategie, echte Unterstützung und ein kontinuierlicher Austausch schaffen die Basis für langfristigen Erfolg.“

Möchtet ihr mehr über konkrete Erfolgsfaktoren oder mögliche Stolperfallen erfahren? Wir stehen euch gerne zur Seite und unterstützen bei der Entwicklung eures Programms. 😊