Owned, Earned, Paid Media – Was ist was?
- Owned Media umfasst alle Kanäle, die euch gehören – eure Website, der Newsletter, Social Media-Profile oder selbst erstellter Content.
- Earned Media entsteht, wenn andere über euch sprechen: Empfehlungen, Presseberichte, Shares und Kommentare – also Sichtbarkeit, die ihr euch durch Vertrauen verdient habt.
- Paid Media meint bezahlte Reichweite, etwa durch Ads, Sponsored Posts oder Advertorials. Hier bestimmt ihr, was wann wie oft ausgespielt wird – gegen Budget.
Hybrider Ansatz: Was bedeutet das?
Ein hybrider Ansatz heißt aber nicht, alles gleichzeitig zu machen – sondern gezielt zu orchestrieren. Paid Media kann zum Beispiel eure Owned-Kanäle pushen, Earned Media verlängert die Reichweite beider. Die eigentliche Kunst liegt dabei im Timing und in der richtigen Kombination der Kanäle. Nur wenn diese Synergien bewusst eingesetzt werden, entfalten Kampagnen ihre volle Wirkung.
„Kampagnen Kommunikation braucht heute kein Entweder-oder. Sie braucht ein strategisches Sowohl-als-auch – und das zur richtigen Zeit.“
Fünf Tipps für den hybriden Ansatz
- Plant zuerst Owned – das ist eure Basis: Hochwertiger Content, eine konsistente Tonalität und eine klare Markenstimme: Eure eigenen Kanäle bilden das kommunikative Fundament jeder Kampagne.
- Identifiziert Multiplikator:innen für Earned Effekte: Euer Netzwerk ist Gold wert. Ob Journalist:innen, Community Mitglieder oder strategische Partner:innen – überlegt, wer eure Themen mittragen und verstärken kann.
- Setzt Paid ein, um zentrale Inhalte zu verstärken: Investiert gezielt in hero content – also in Inhalte, die eure Marke tragen und euren Kern vermitteln. Paid Media hilft, diese gezielt zu verbreiten und strategisch zu platzieren.
- Denkt in Kampagnenrouten, nicht in Einzelmaßnahmen: Statt einzelner Posts oder Aktionen: Plant in Journeys. Vom ersten Touchpoint bis zur Conversion – jeder Schritt zählt, und jeder Kanal hat dabei seine Rolle.
- Messt nicht nur Reichweite, sondern auch Resonanz & Weiterverwendung: Reine Zahlen reichen nicht. Nutzt Content Analytics und Social Listening, um zu verstehen, was euer Publikum wirklich bewegt und wo Inhalte weiterleben.
Fazit
Der Mediamix ist heute kein Baukasten mehr, bei dem man einzelne Elemente zusammensteckt. Er ist ein strategisches Zusammenspiel, bei dem Timing, Inhalt und Kanalwahl entscheidend sind. Nur wer Owned, Earned und Paid Media ganzheitlich denkt und gezielt miteinander verknüpft, erzeugt nachhaltige Wirkung – auf allen Ebenen.
Ihr wollt eure Kampagnen Kommunikation neu ausrichten und mehr aus euren Maßnahmen herausholen? Mit über 15 Jahren Erfahrung in hybriden Kampagnen unterstützen wir euch gern dabei.
Strategie, Beratung & Konzeption
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