Orange the World: Digitale Awareness-Kampagne im Hochschulumfeld

Veröffentlicht: 14. Januar 2026

Orange the World: Digitale Awareness-Kampagne im Hochschulumfeld
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Orange the World ist eine internationale UN-Kampagne zur Prä­ven­tion von Gewalt gegen Frauen. Ziel ist es, Auf­merk­sam­keit zu schaffen, Gewalt sichtbar zu machen und Menschen zu er­mu­ti­gen, nicht wegzusehen. Unsere Agentur verantwortete 2022 eine Digital-First-Awareness-Kampagne für eine Hoch­schu­le, um In­for­ma­tions­an­ge­bo­te sichtbar zu machen und das Thema Gewalt gegen Frauen im Hoch­schul­um­feld gezielt zu platzieren.
Der Fokus lag darauf, ein ge­sell­schaft­lich hoch­re­le­van­tes The­ma so zu kom­mu­ni­zie­ren, dass es nie­drig­schwel­lig zu­gäng­lich, emo­tio­nal wirksam und zugleich sachlich fundiert bleibt. Dabei ging es nicht um die schnelle Auf­merk­sam­keit, sondern um eine nach­hal­ti­ge Sen­si­bi­li­sie­rung und Orientierung.

A­ware­ness-Kam­pag­ne für Gleich­stel­lung und Prä­ven­tion von Ge­walt ge­gen Frau­en

Die Kam­pagne wurde mehrstufig und kanal­über­grei­fend um­ge­setzt – online wie offline. Neben der kon­zep­tio­nellen Aus­ar­beitung ent­wickel­ten wir eine vi­su­el­le Leit­idee sowie eine kon­sis­ten­te Ton­al­i­tät für die Maß­nahmen. Dazu gehörten die Ge­stal­tung von Kam­pag­nen-Headern, Social Media Po­stings und die Re­dak­tions­pla­nung für LinkedIn und Insta­gram.

Ziel war es, unter­schied­liche Ziel­gruppen im Hoch­schul­um­feld zu er­reichen: Studie­rende, Mit­arbeiten­de, Lehrende und weitere Stake­holder. Der Content sollte emo­tio­nal berühren, ohne zu verein­fachen – und infor­mieren, ohne zu über­fordern. So entstand eine Aware­ness-Kam­pag­ne, die u.a. Hilfs- und In­for­ma­tions­an­ge­bo­ten direkt zugänglich machte.

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Digitale Kom­mu­ni­ka­tion & sicht­bare Zei­chen im öf­fent­li­chen Raum

Ein zentraler Bestandteil der Kampagne war die kommunikative Begleitung von Events und Aktionen. Diese wurden gezielt als inhaltliche Höhepunkte eingesetzt und über digitale Kanäle verlängert. Ein sichtbares Zeichen setzte die Hochschule unter anderem durch das Hissen der orangenen Flagge als klares Statement gegen Gewalt an Frauen. Durch diese Verbindung aus digitaler Kampagnenarbeit und analogen Maßnahmen wurde das Thema nicht nur online diskutiert, sondern auch im physischen Raum der Hochschule verankert.

„Gerade bei sen­si­blen ge­sell­schaft­li­chen Themen ist es ent­schei­dend, Ver­ant­wor­tung in der Kom­munika­tion zu über­nehmen. Gute Aware­ness-Kam­pag­nen arbeiten nicht immer mit Schock­ef­fek­ten, sondern über­zeugen auf unter­schied­lichen Ebenen.“

— Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs, Head of Marketing & Strategy bei REBELKO
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Wirkung & Re­so­nanz der Orange-the-World-Kam­pagne

Die Kampagne wurde online wie offline positiv aufgenommen. Auf den Social-Media-Ka­nä­len der Hoch­schule erzielten die Inhalte eine gute Reso­nanz, insbesondere durch ge­teil­te Beiträge, Kommentare und direkte Rück­mel­dungen. Für uns zeigt dieses Projekt ein­mal mehr, dass stra­te­gisch ge­plante Aware­ness-Kam­pagnen im Bil­dungs- und In­sti­tu­tions­um­feld ihre Wir­kung zeigen.

Als beratende und umsetzende Agentur verstehen wir unsere Rolle darin, Organisationen dabei zu unterstützen, gesellschaftlich relevante Themen so zu kommunizieren, dass sie Orientierung geben, sensibilisieren und langfristig Wirkung entfalten.

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Hinweis: Dieser Artikel wurde ursprünglich im Juli 2023 verfasst und im Januar 2026 überarbeitet.

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