Habt ihr euch schon mal gefragt, warum manche Marken auf Anhieb Vertrauen schaffen, während andere kaum im Gedächtnis bleiben? Farben spielen dabei eine zentrale Rolle. Von den Corporate Colours über die Logo-Gestaltung bis hin zur Markenkommunikation – Farben beein­flussen, wie ein Unter­nehmen wahr­ge­nommen wird. Genau deswegen lohnt es sich, diesem Thema Auf­merk­sam­keit zu schenken.

Warum die Farb­aus­wahl ent­schei­dend ist

Farben sind oft das Erste, was Kund:innen bei einer Marke wahrnehmen. Sie bestimmen also den ersten Eindruck – und dieser kann darüber entscheiden, ob jemand mehr über euer Unter­nehmen erfahren möchte oder nicht. Studien zeigen, dass bis zu 80 % der Kauf­­ent­schei­dungen durch Farbgebung mit­beein­flusst werden können.

Aber warum ist das so?

  • Emotionale Verbindungen: Farben wecken Gefühle und schaffen Bindung. Eine gut ge­wählte Farb­palette kann Sym­pathie und Ver­trauen auf­bauen.
  • Dif­feren­zierung vom Wett­be­werb: In einer Flut von Ange­boten helfen Farben, sich abzu­heben und Wieder­erkenn­barkeit zu schaffen.
  • Transport von Marken­werten: Farben kommuni­zieren eure Werte und eure Identität. Nach­haltigkeit, Modernität oder Exklusivität – alles lässt sich visuell unter­streichen.

Kurz: Die richtige Farbwahl ist strategisch ent­schei­dend und kann eure Marke lang­fristig stärken.

Die Wir­kung von Farben

Farben wirken auf uns, ohne dass wir es bewusst wahrnehmen. Denn Rot fällt sofort ins Auge, Blau vermittelt Ruhe und Vertrauen, Gelb steht für Energie und Optimismus. Dabei sind diese Reaktionen nicht zufällig, sondern tief in unserer Psychologie verwurzelt.

Farben lassen sich grob in warme und kalte Töne unterteilen, die bei uns Menschen andere Reaktionen hervorrufen:

  • Warme Farben wie Rot, Orange und Gelb wirken akti­vierend, ziehen Auf­merk­samkeit auf sich, akti­vieren und strah­len Energie aus.
  • Kalte Farben wie Blau, Grün und Violett schaffen Ver­trauen, Ruhe und Stabi­lität und können sogar Herz­frequen­zen senken.

👉 Ebenfalls super interessant: Blau dominiert mit 31 % bei der Farbwahl von Logos, gefolgt von Rot bzw. Rosa  mit 24 % und Schwarz mit 15 %.

Farben sind also weit mehr als schmüc­kendes Beiwerk – sie beein­flussen die Wahr­neh­mung eurer Marke ent­scheidend und ver­mitteln eure Werte und eure Mission. Doch welche Farbe ist nun die Richtige?

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Die Be­deu­tung einzel­ner Far­ben

Hier ein Überblick, was die gängigsten Farben ausdrücken:

  • Rot: Energie, Leiden­schaft, Dringlich­keit, aber auch Aggres­sivität - besonders häufig von Lebens­mittel Unternehmen verwendet.
  • Blau: Vertrauen, Profes­sionali­tät, Kontinuität – beliebt bei Banken und Techno­logie­unter­nehmen.
  • Gelb: Opti­mismus, Freude, aber auch Vor­sicht.
  • Grün: Natur, Gesund­heit, Nach­haltig­keit – oft von öko­logischen Marken eingesetzt.
  • Schwarz: Eleganz, Exklusi­vität, Zeit­losig­keit - häufig für Mode oder Luxus­güter ver­wendet.

„Gerade in digitalen Zeiten müssen Farben brillieren und durch starke Kon­traste die Auf­merk­sam­keit der Ziel­gruppe rasend schnell auf sich ziehen.“

— Stephan Kochs, Creative Director REBELKO
SK Stephan Kochs freigestellt web

Design­beratung: Warum pro­fes­sio­nel­le Unter­stütz­ung wich­tig ist

Die Wahl der richtigen Farben ist keine Bauchentscheidung. Deshalb muss sie strate­gisch durch­dacht sein, damit sie eure Ziel­gruppe an­spricht und lang­fristig wirkt. Viel­leicht habt ihr bereits erste Ideen, seid euch aber un­sicher, wie ihr diese um­setz­en könnt? Oder ihr merkt, dass euer aktuel­les Design nicht mehr rich­tig zu euren Zielen passt?

Genau hier können wir helfen. Unsere Designberatung hilft dabei, die opti­male Farb­palet­te zu ent­wickeln und diese kon­sis­tent in euer Cor­po­rate Design zu inte­grie­ren. Wie eine solche Designberatung bei REBELKO abläuft, könnt ihr übrigens in diesem Fachartikel nachlesen.

Unser Ansatz:

  • Markenanalyse: Wir analysieren eure Werte, Ziele und Zielgruppe.
  • Individuelle Farbpalette: Gemeinsam entwickeln wir eine Farbwelt, die eure Markenpersönlichkeit unterstreicht und zu eurem Unternehmen und dessen Produkten passen.
  • Beratung zur Anwendung: Ob Logo, Website oder Print – wir zeigen, wie Farben strategisch eingesetzt werden, so dass sie nachhaltig auf die Kund:innen wirken.
  • Umsetzung: Wir begleiten euch bei der Implementierung, damit alles einheitlich wirkt und perfekt sitzt.

Klingt genau richtig? Interessiert an der Design- und Brandingberatung? Dann meldet euch jetzt und wir besprechen euer Projekt in einen kostenfreien Vorgespräch!

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Fazit

Farben sind ein Top-Tool, um Marken sichtbar zu machen und Emotionen zu wecken. Deshalb solltet ihr in eine strategische Farbwahl investieren, um euch vom Wettbewerb abzuheben und eure Zielgruppe nachhaltig zu begeistern. Wenn ihr unsicher seid, wie ihr starten sollt, lasst euch beraten – denn eine professionelle Farbstrategie ist der Schlüssel zu langfristigem Erfolg.

Hier könnt ihr mehr über die REBELKO Design- und Brandingberatung erfahren oder direkt unseren Easy Projekt-Starter nutzen. Alternativ auch gerne per E-Mail Hallo sagen und wir tauschen uns aus.

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