1. Sinn und Zweck definieren
Let's get it startet. Wie bei jedem Marketing-Projekt kommt's auf den Kickoff an. Nur so können Projekte wirklich abheben. Leichter gesagt, als getan?
Überlegt euch im allerersten Schritt, was ihr mit eurem Corporate Influencer Programm erreichen wollt. Soll es die Wahrnehmung der gesamten Marke verbessern, den Umsatz steigern oder vielleicht sogar neue Talente auf euch aufmerksam machen? Das sind nur einige Beispiele von vielen. Denn die Zweckbestimmung ist absolut individuell.
Darüber hinaus sollte nicht nur das Was und Warum, sondern eben auch das Wo direkt geklärt werden. Definiert bereits in der Frühphase des Corporate Influencer Programms, welche Plattformen ihr konkret bespielen wollt. Das ist nicht nur essenziell, um Maßnahmen abzuleiten, sondern auch im später Erfolge zu messen und das Programm mit entsprechenden KPI intern zu dokumentieren.
2. Influencer strategisch einteilen
Damit euer Corporate Influencer Programm den gewünschten Erfolg bringt und wirklich durchstarten kann, müssen strategische, taktische und psychologische Weichen gestellt werden. Denn es ist entscheidend, dass sich die Influencer wohl- und sicher fühlen. Nur wenn die individuellen Stärken und Interessen der Mitarbeitenden gezielt genutzt werden, entfaltet das Programm sein volles Potenzial.
Bedenkt außerdem, dass nicht alle auf denselben Kanälen aktiv sind oder mit denselben Themen authentisch performen. Das wäre unrealistisch!
Deswegen unser Tipp: Eine gezielte Einteilung nach Fachgebieten, persönlichen "Steckenpferden" und passenden Kanälen stellt sicher, dass die Botschaften genau dort Resonanz erzeugen, wo sie am meisten wirken. Fragt euch also: Wer hat das nötige Know-how und die Leidenschaft für Technik? Wer könnte euer Engagement in Sachen Nachhaltigkeit authentisch repräsentieren?
Eine sorgfältige Kategorisierung erfordert Zeit, Know-how und Erfahrung. Genau hier kommen wir ins Spiel: Gerne unterstützen wir euch bei einzelnen Schritten oder übernehmen auf Wunsch die gesamte Content-Strategie. Wenn ihr Interesse habt, freuen wir uns über eure Nachricht! 😊

3. Interne Ausschreibung starten
Jetzt kommt der spannende Moment: Ihr habt eine klare Vorstellung von euren potenziellen Influencern – nun geht es darum, sie zu finden und zu motivieren, mitzumachen!
Nutzt dafür eure Kanäle und Kommunikationswege wie das Intranet, ChatGruppen, Team-Events, euren Mitarbeiter-Newsletter, eure Social Media Accounts oder sprecht eure Kolleg:innen direkt an. Das motiviert manchmal sogar noch etwas mehr.
Next Step: Der große Reveal des Corporate Influencer Programms. Denn das interne Abholen darf nicht unterschätzt werden. Stellt das Programm an einem Termin vor, macht das Wieso, Weshalb, Warum deutlich und ermutigt dazu, sich aktiv zu melden.
Eine offene und motivierte Ansprache kann hier oft wahre Wunder bewirken. Zeigt in einem auf, welche Erwartungen an die Mitarbeit gerichtet werden. Transparenz ist key. Nur so lassen sich letztlich spannende Talente und Persönlichkeiten finden, die auch wirklich Lust haben, ihr Brachenwissen aus einer ganz eigenen Perspektive in die digitale Welt zu tragen. Denn ohne entsprechendes Commitment fruchten derartige Programme i.d.R. nicht.
4. Die passenden Influencer auswählen
Nun beginnt der Auswahlprozess – ähnlich wie im Recruiting! Nach einer „Bewerbungsphase“ geht es darum, die richtigen Personen auszuwählen, die das Unternehmen authentisch und mit Begeisterung vertreten. Ideal ist es, wenn die Kandidat:innen bereits eine gewisse Reichweite auf ihren Kanälen mitbringen, doch das ist kein Muss. Viel wichtiger ist eine echte Leidenschaft und Motivation. Mitarbeitende, die gerne über das Unternehmen und ihre Arbeit sprechen, sind oft die stärksten und glaubwürdigsten Botschafter:innen.
Unser Tipp: Setzt auf Vielfalt! Eine Mischung aus Mitarbeitenden verschiedener Abteilungen und Hierarchien bringt ein breites, authentisches Bild eures Unternehmens nach außen. Unterschiedliche Perspektiven bereichern das Programm und machen es noch wirkungsvoller. Und startet möglichst direkt mit dem Onboarding, bei dem die neuen Influencer in die nächsten Schritte eingeführt werden – sei es in den Positionierungsprozess oder durch Workshops und Trainings. Ein fließende Übergang spart Zeit und stärkt auch sofort das Engagement der Teilnehmenden. So kommt das Programm schnell ins Rollen.
5. Die eigenen Themen und Stimme finden
Um sicherzustellen, dass eure Corporate Influencer authentisch, zielgerichtet und selbstbewusst kommunizieren, müssen sie erst mal die Chance haben, ihre eigene Stimme zu finden. Wie können sie das tun? Indem sie einen klar strukturierten Positionierungsprozess durchlaufen. 🙂 Dieser deckt dann nicht nur das Herausarbeiten der Themenschwerpunkte, der Mission, der eigenen Werte, sondern auch die Definition der eigenen Tonalität und individuellen Besonderheit ab. Denn jeder Mensch ist einzigartig – und die eigene Stimme zu finden und zu formen, ist nicht über Nacht geschehen.
Wir arbeiten bei unseren Agentur-Projekten mit einem einschlägigen Positionierungscanvas für Corporate Influencer. Das tun wir, um echte Vielfalt zu fördern, damit diese dann qualifiziert in digitale Medien getragen werden kann. Immerhin kommt es nicht nur auf eine attraktive Mischung aus Mitarbeitenden verschiedener Fach-Abteilungen und Hierarchiestufen an, sondern auch auf einen abwechslungsreichen Mix an Persönlichkeiten. Persönlichkeiten, die gefestigt, selbstreflektiert und nahbar aus ihrem Berufsleben berichten. Erst dadurch entsteht auf breiter Ebene ein authentisches Bild, das Charme hat und die offizielle Kommunikation des Unternehmens wirklich anreichert.
Falls ihr Unterstützung an dieser Stelle benötigt, stehen wir euch gerne zur Seite. Meldet euch einfach bei uns und lasst uns gemeinsam an der individuellen Positionierung arbeiten!

6. Schulungen und Training anbieten
Nicht alle Mitarbeiter:innen sind von Haus aus Social Media-Profis – und das ist auch völlig in Ordnung! Bietet euren Corporate Influencern Schulungen und Workshops an, um ihnen die Grundlagen der professionellen Kommunikation und Content-Erstellung näherzubringen. Hier können sie alles lernen, was sie für ihren Auftritt benötigen: von der passenden Bildsprache und dem Schreiben überzeugender Beiträge bis zur optimalen Nutzung von Hashtags. So stellt ihr sicher, dass alle auf einem professionellen Niveau agieren und eure Botschaften einheitlich und ansprechend transportieren.
7. Einen Safe Space für Austausch und Feedback schaffen
Euer Corporate Influencer Team braucht Raum zum Ausprobieren – ohne den Druck, sofort perfekte Ergebnisse zu liefern. Schafft einen geschützten Bereich, wie ein internes Forum oder regelmäßige Feedback-Meetings, in dem die Influencer neue Ideen testen und voneinander lernen können. Dieser „Safe Space“ fördert den kreativen Austausch, ermöglicht konstruktives Feedback und hilft den Influencern, sich kontinuierlich zu verbessern. So sorgt ihr dafür, dass die Qualität der Inhalte stetig wächst und alle aus Fehlern lernen können.
8. Erfolge überwachen und Strategie anpassen
Ein Corporate Influencer Programm lebt davon, dass es sich ständig weiterentwickelt. Messt regelmäßig die Erfolge eurer Influencer und analysiert, welche Inhalte und Aktivitäten besonders gut ankommen. Überprüft, wo es Potenziale zur Optimierung gibt, und passt eure Strategie flexibel an neue Trends und Plattformen an. Mit einem klaren Blick auf die Performance könnt ihr das Beste aus eurem Programm herausholen und langfristig erfolgreich bleiben.

Fazit: Corporate Influencer Programm als Erfolgsfaktor
Ein gut umgesetztes Corporate Influencer Programm kann sowohl die Markenwahrnehmung als auch die Mitarbeiterbindung nachhaltig stärken. Mit den richtigen Schritten schafft ihr ein authentisches und wirkungsvolles Programm, das eure Botschaften glaubwürdig nach außen trägt und das Engagement eurer Mitarbeiter:innen sichtbar macht.
Falls ihr den Start in euer eigenes Corporate Influencer Programm angehen wollt, aber noch Unterstützung braucht – wir sind für euch da! Meldet euch einfach per E-Mail oder über unseren Easy Projekt-Starter, und wir begleiten euch Schritt für Schritt. 😊
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