Corporate Influencer Mentoring: So wird Sichtbarkeit zur Strategie

Mentoring bedeutet strategische 1:1-Begleitung eurer Markenbotschafter:innen. Es geht nicht um starre Schulungen, sondern um gezieltes Empowerment: individuelle Ent­wick­lung, redaktionelle Sicherheit und souveräne Plattform Kompetenz – vor allem auf LinkedIn.

Im Gegensatz zu klassischem Coaching oder einmaligen Social Media Trainings ist Mentoring flexibel, langfristig und vertrauensbasiert. Es schafft einen Raum, in dem Kommunikation wachsen kann – angepasst an Rollen, Ziele und Persönlichkeiten. Besonders im Kontext von B2B-, B2C- und Nonprofit-Kommunikation ist diese Form der Begleitung zentral für nachhaltige digitale Sichtbarkeit.

Hier geht’s los: Im ersten Schritt geht es darum, das Programm strukturiert anzustoßen. Ein klarer Erwartungsabgleich zwischen Unternehmen und Teilnehmer:innen legt die Basis für eine effektive Zusammenarbeit. Daraus entsteht ein gemeinsames Zielbild, das Orientierung bietet und eine erste Richtung vorgibt, wohin sich die individuelle Positionierung entwickeln kann.

Beim Kickoff werden zudem Rollen und Verantwortlichkeiten definiert. Die Teil­nehmen­den erhalten eine Einführung in die Funktionsweise und Besonderheiten der gewählten Plattformen – insbesondere LinkedIn. Neben der Plattformlogik geht es dabei auch um Formate, Content-Mechanismen und Good Practices. Erste Content Ideen und Themencluster werden gemeinsam erarbeitet und an das Kommunikationsframework des Unternehmens angebunden.

In der zweiten Phase steht die Auswahl und gezielte Entwicklung potenzieller Corporate Influencer:innen im Mittelpunkt. Es wird analysiert, welche Mitarbeitenden über kommunikative Stärken verfügen, intrinsisch motiviert sind und ein hohes Maß an Authentizität mitbringen. Wichtig ist dabei: Es geht nicht nur um Reichweite, sondern vor allem um Glaubwürdigkeit und inhaltliche Passung.

Anschließend werden differenzierte Rollenbilder entwickelt – vom fachlich versierten Wissensvermittler bis hin zur gut vernetzten Community-Persona. Durch den Abgleich mit Kommunikationstypen und thematischen Schwerpunkten entsteht ein individuelles Profil. Zusätzlich sollten Aktivierungsimpulse gegeben werden, diese sichern internes Buy-in und schaffen Akzeptanz im Team und auf Führungsebene.

Die dritte und zugleich langfristigste Phase umfasst die kontinuierliche und individuelle Begleitung der Corporate Influencer:innen. Sie ist idealerweise nicht abgeschlossen, sondern läuft fortlaufend – solange das Programm aktiv ist. Im Mittelpunkt steht der strategische Aufbau der Sichtbarkeit in digitalen Netzwerken und Plattformen.

Zur Unterstützung werden regelmäßig Feedback Gespräche, Sparring Einheiten und gezielte inhaltliche Maßnahmen angeboten. Die strategische Begleitung kann unter anderem beinhalten:

• das Bereitstellen von Content-Ideen,
• die Unterstützung bei der Ausarbeitung und Planung von Postings,
• Feedback und Feinschliff bei der Formulierung von Beiträgen,
• das gemeinsame Reflektieren über Stil, Themenwahl und Wirkung,
• die gezielte Stärkung der persönlichen Positionierung durch Training und Coaching,
• die Entwicklung und Einführung neuer Kommunikationsformate,
• das Monitoring und die Auswertung der Sichtbarkeitsentwicklung.

Auf diese Weise entsteht ein geschützter Raum für persönliche Entwicklung, in dem individuelle Kommunikation gefördert und gleichzeitig die strategischen Unternehmens­ziele gestützt werden.

Optional kann das Mentoring in bestehende Kommunikationsprozesse integriert werden – etwa in interne Kampagnen oder Maßnahmen des Employer Brandings. So wird die Wirkung nicht punktuell, sondern langfristig in der Organisation verankert.

Ihr wollt strategische Sichtbarkeit fördern und internes Know-how ausbauen? Dann schreibt uns gerne eine E-Mail und wir erstellen euch ein passgenaues Angebot.

• Verantwortungsbewusste Sichtbarkeit: Influencer:innen agieren sicher & markenkonform
• Strategische Content-Kompetenz: Inhalte zahlen auf Unternehmensziele ein
• Langfristige Wirkung: Redaktionsroutinen & internes Know-how bleiben erhalten
• Individuelles Wachstum: Persönliche Kommunikation wird geschärft
• Employer Branding mit Mehrwert: Authentische Stimmen wirken glaubwürdiger als Kampagnen-Sprech

Für die FH Aachen haben wir ein Corporate Influencer Programm auf die Beine gestellt und haben die sogenannten #MINTfluencer aktiv in allen drei Phasen begleitet. Die Hauptplattform ist LinkedIn, als immer relevanter werdende Plattform für Business- und Hochschulkommunikation.

Ziel war es, die individuellen Stärkungen der Mitarbeitenden sichtbar zu machen und Inhalte entlang der Content-Pfeiler der Hochschule zu platzieren und damit die Hochschule bewusst zu positionieren.

Das Ergebnis, ein starkes Netzwerk von Corporate Influencern, die heute mit Sicherheit für ihre Themen einstehen, mit messbarem Impact auf die Reichweite, das Image der Hochschule und das Engagement.

Fotos: Sascha Halabut

Ein Corporate Influencer Programm kann nur dann seine volle Wirkung entfalten, wenn es strategisch begleitet wird. Mentoring ist dabei der entscheidende Erfolgsfaktor. Denn wer seine Mitarbeitenden gezielt unterstützt, schafft nicht nur Content, sondern auch Vertrauen, Relevanz und nachhaltige Sichtbarkeit – intern wie extern.

Mehr gefällig? In diesem Artikel erfahrt ihr, wie sich ein wirkungsvolles Corporate Influencer Programm Schritt für Schritt aufbauen lässt: "Corporate Influencer Programm erstellen: So klappt’s!".

Ihr plant ein eigenes Programm oder wollt gezielt in das Mentoring einsteigen? Meldet euch gerne bei uns – wir begleiten euch mit Know-how, Struktur und Leidenschaft.